近些年，随着广播、电视、互联网、手机报、微信等媒体的迅猛发展和日益普及，传统的纸质媒体受到前所未有的巨大冲击，行业报与党报、都市报相比，不论在新闻资源、广告发行，还是在读者数量、社会影响等方面，都稍逊一筹。行业报若想在新旧媒体的交锋中立于不败之地，就必须打好深度报道这张牌。

　　核心阅读

　　深度报道要有高度。这个高度，主要看是否站在经济社会发展全局的角度，站在是否有利于推动经济社会发展的高度，以高屋建瓴的视野，去衡量选题的价值，去厘清采访的思路，去决定稿件的落笔。这就要求行业报记者有强烈的宏观意识，而这种宏观意识是基于对客观事物多方面、多侧面、多层次、全方位的透视，需要把握事物内涵和其事物的本质联系，并努力对事物发展趋势和未来方向作出准确预测。

　　深度报道是纸媒利器

　　深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明因果关系以揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向的报道方式。深度报道不仅要报道新闻“是什么”，还要分析“为什么”，探究其影响会“怎么样”。这是深度报道受欢迎的社会基础。当今，媒体竞争愈演愈烈，行业报要立于不败之地，取得发展，必须咬定“深度报道”不放松。

　　一是媒体竞争的需要。一张报纸的新闻，能否向读者及时提供尽可能多的有用信息，能否触动读者的兴奋点，是体现一张报纸质量与水平的重要因素。然而，行业报与日报、都市报等平面纸媒，广播、电视、网络媒体相比较，有其“先天”不足的局限性。第一，时效性差，行业报大多是周二、周三出版，少数是周五、周六出版。受出版时间因素的影响，无法给予读者连续的阅读冲击力，无形中大大削弱了报纸的影响力。第二，报道面窄、单一、信息量较少。但是，行业报也有其“先天”的优势，那就是与所在行业更具有接近性，报道本行业更具有权威性。扬长避短是竞争制胜的基本法则。不以“新”论英雄，而以求“深”求成功是行业报的必然选择。

　　二是媒体受众的需要。行业报的读者大多为业内人士。以《中国建设报》为例，其受众主要是国家及各级建筑和城市建设产业主管部门的行政管理人员，建筑行业生产、科研人员、销售人员、生产人员。他们置身行业之中，对行业的关注度和了解程度比一般的读者要高。他们不仅关心新闻“是什么”，更关注新闻背后的新闻，即“为什么”，未来的走势及其影响。所以，深度报道可以满足行业受众的要求，可以不与别人争速度，而是争深度，做到“人有我‘深’”，才能凸显行业报在行业新闻报道上的公信力和穿透力。

　　三是广告客户的需要。广告客户在行业报上做广告，其主要目的是宣传企业形象，推介产品技术。不论是形象宣传还是产品推介，要达到预期的效果，必须要有一个好平台。深度报道往往围绕行业的热点进行，并且力求全方位、多角度地做深、做透，深度报道与日常报道相比，具有权威性、实用性、影响大，更容易吸引受众的“眼球”。广告客户围绕深度报道做广告，会收到比较理想的效果。