编者按

　　为期3天的2015中国（武汉）期刊交易博览会9月20日圆满落幕，以“新常态、新融合、新发展”为主题的本届刊博会充分展示了期刊媒体融合创新的发展成果。

　　刊博会期间共举办了117项活动，其中，主题论坛——2015中国期刊媒体国际创新发展论坛暨医药卫生新媒体融合发展论坛上，业界人士共论媒体融合时代期刊业的变革与发展；2015全国党刊融合发展高层研讨会上，未来如何以先进的传播方式和手段引导社会舆论，成为业界人士关注的焦点；在中国报刊发行高峰论坛上，业界人士深入交流了“互联网+报刊发行”的新模式；在“一带一路”国际期刊出版论坛上，嘉宾共同围绕中外出版界协同合作，为“一带一路”建设提供文献信息保障的主题进行精彩的发言和演讲。本期《刊博会特刊》5、6版将梳理这些论坛的“干货”，供业界参考。

　　2015年，是中文期刊诞生200周年，这一主题也成为本届刊博会的一大亮点。虽说“中国期刊的记忆”主题馆已是第二次亮相刊博会，但与上届相比，本届该馆增加了100多件珍贵的期刊出版史料，包括投稿原件、发稿处理单、期刊征订目录、宣传海报、编辑培训证明、工作证、期刊出版印刷票据等，“期刊创刊号”的故事在悄然延伸，让人产生耳目一新之感。《刊博会特刊》7、8版将聚焦中文期刊的历史与发展，用灿烂的期刊“面孔”呈现中文期刊波澜壮阔的历史，用优秀期刊的品牌故事给业界带来启发。

　　关键词

　　融合发展

    中国新闻出版广电报记者 李雪昆

　　历届刊博会期间，主论坛的举办无疑都是业界关注的焦点，此次由中国期刊协会主办的2015刊博会主题论坛——2015中国期刊媒体国际创新发展论坛暨医药卫生新媒体融合发展论坛，紧紧围绕新常态下期刊产业发展主题，众多国内外精英就传统媒体与新兴媒体优势互补、一体化发展话题进行交流，共同探讨媒体融合时代期刊业的变革与发展，回应了业界和学界的关切。

　　挑战往往来自执行难

　　还记得这组数字吗？2005~2012年我国期刊总印数持续8年增长，达到33.48亿册，但从2013年开始的连续几年，每年总印数都在下降。而从近两年的数据看，今后一个时期，这种下滑仍有持续趋势。

　　“对于期刊业而言，面对数字化的冲击，融合的步履维艰是不争的事实。”中国期刊协会会长石峰谈道，传统媒体和新兴媒体融合目前有两种方式，其一是传统媒体和既有的新兴媒体联姻，其二是传统媒体通过投资，自主创办新兴媒体实现融合。而就期刊业而言，第一种模式获利甚微，难以持久；第二种模式烧钱过多，却很难形成气候，正处于徘徊纠结之中。究其根源，是内容提供商在利益链条中处于被动地位，自身价值得不到充分体现。

　　国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军也认为，单就广告而言，新媒体对期刊广告的分流呈现加速态势，整体经营形势严峻。与此同时，我国期刊尚存在精品不足，结构不优，国际竞争力弱，产业结构矛盾突出等问题。而这些急需在转型发展中得到破解。

　　在研究了国内外五六十家公司不同的转型方法后，MP媒体投资集团总经理杰弗里（Jeffrey P. Sprafkin）强调，真正的转型并不是像研发一个新的媒体产品那样简单，因为业界更多的挑战往往不是策略，而在于怎么执行，怎么从行业外吸引一些新的人才，这些是期刊界面临的突出问题。

　　科技部国家数字传播工程创新人才培养示范基地主任刘永坚认为，期刊的发展永远离不开两大核心，即读者的掌控和读者的购买，然而，长期以来绝大部分期刊难以找到解决问题的方法，这些问题甚至成为传媒企业的普遍盲区。其实，期刊的阅读量还是较为可观的，但内容的贩卖能否突破纸张的限制，变得更具传播性、更具消费性是其关键所在。

　　对于目前期刊界融合发展的痛点，刘永坚表示，一方面是纸质媒体依托的内容及其消费模式难以满足现在读者碎片化的阅读需求和习惯。如何快速掌握读者碎片化时间，和读者建立快速的连接是当务之急。另一方面是期刊人无法掌握读者信息，并为读者提供更加精准的服务，期刊也就变成了平台商和渠道商的附庸。如果这一局面不能有所改观，那么，期刊经营下滑的速度还会加快。

　　“目前期刊内容贱卖非常严重，为的就是拥抱互联网。这种情况下，能否获得原本属于我们自己的利润呢？”刘永坚表示，现实是内容从业者的收入没有增长，不能和互联网从业者的收入相比，而且差距越来越大。有没有一种方法能让传统刊社的采编人员拥有自己的内部创业平台？实现自己的价值？是值得探讨的。