在刚刚发布的《2018全国党报融合传播指数》报告中,我们看到这样一组数据:党报的网站开通率最高,为92.8%;其次为微信公众号,开通率为76.4%;74%的党报建设了自有客户端;党报入驻聚合新闻客户端和开通官方微博账号的比例分别为72.7%、68.7%。该报告显示,党报微博用户量大,阅读量高;中央级报纸微信公众号传播力强,部分地市级党报表现突出;党报自有客户端用户量最大、增长迅速。这是人民网研究员在对全国377家党报2018年1月—5月的融合传播情况进行考察后得出的结论。

　　对此,人民日报社研究部主任崔士鑫认为,经过融合发展,许多党媒逐渐补齐互联网时代在传播渠道、传播方式等方面的短板,受众到达率明显改善。

　　确实,在近两年的媒体融合中,党媒在遭受到新媒体、经营成本、人才流失等多重冲击下,痛定思痛,不断调整,不仅渐渐跟上了移动互联网时代的步伐,还在媒体传播创新的探索上形成了更多的产品、思考和实践。

　　议题设置引导方向

　　“无论媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术如何深刻变化,内容为根本的理念时刻不能动摇。在移动互联网条件下,更要善于设置议题、策划选题、聚焦主题,通过源源不断的优质内容,让该热的热起来,该冷的冷下去,该说的说到位,充分发挥主流媒体的导向作用,引领社会舆论,牢牢把握话语权。”东方网董事长何继良开宗明义,强调主流媒体应当发挥舆论引导能力,增强议题设置的能力。

　　浙江在线副总编辑蔡李章也进一步说道,在议题设置能力上,主流媒体要树立两个观念,一方面,党媒有政策优势,但是,千万不能因为有了这一优势而发表一些程式化的表达,还是要把身份优势和平民情怀结合起来,更多地站在平民视角看待问题;另一方面,媒体除报道外,还要联合有关机构,发挥媒体智库的积极作用。

　　对于主流媒体如何做好议题设置,中青在线副总经理齐济则用具体案例分享了其实践经验。十九大报告中,习近平总书记再次提出了中国梦的发展规划。那么,“90后”“00后”实际上是实现这一远景规划的主力担当人群,如何使他们认识到自己是实现这一愿景的真正实践者?《中国青年报》、中青在线设置了一个重要议题“强国一代有我在”。从十九大报道开始,到与清华大学马克思主义学院合作进行对话讨论,再到今年元旦对不同身份年轻人的采访,以及今年5月4日发布《强国一代有我在》主题MV,所有的策划、采访、新媒体制作与传播,都围绕“强国一代有我在”这一主题。这样一个正能量的主旋律议题,以各种新媒体的手段把住了青年人的脉,尤其是使用短视频、直播、邀请当红明星参演主题MV等形式,契合了当下青年的喜好,达到了不错的传播效果。

　　自有渠道不应忽视

　　作为党媒,除了承担巩固和壮大主流舆论阵地的使命,同时,还要不断发展和壮大自身。人民日报社研究部主任崔士鑫认为,主流媒体要增强平台意识,弘扬“全党办报”“全民办报”的优良传统,在新媒体时代,打造能凝聚“众人之智”和“众人之力”的优质平台,实现自身盈利“造血”功能,要与受众建立更有生命力的联结。

　　据中安在线总编辑王根喜介绍,2014年后,安徽新媒体集团旗下中安在线开始进军政务新媒体。一方面,国务院出台了相关文件推动政务公开,安徽省相关部门和机构在政务公开中需要媒体宣传与传播,存在着现实需要;另一方面,相关部门和机构缺乏媒体运营经验。正是看准了这样的机遇,中安在线开始承接以“安徽发布”“安徽省政府发布”为龙头的系列政府微博和微信公众号运营工作,并成立“徽喜鹊工作室”专门承接政务新媒体业务。

　　同时,安徽新媒体集团还打造“中央厨房”式的“五位一体”融媒体云技术平台,把政务新媒体上的优质内容放在中安在线网、中安客户端等渠道进行传播,使这些政府“双微”的点击量、阅读量、转发量大大提高。为了适应“可视化传播”的趋势,他们还大量运用图说、图解等可视化手段解读过去比较生硬、枯燥的政府公告,强化了传播效果,使内容变得生动有趣。