调查概要

图1 调查对象属性

　　中国网11月14日讯 自1964年日本实行海外旅行自由化以来，出境旅游人数迅速增加。1990年突破了1000万人次后，2000年达到1782万人次。但此后，受日本泡沫经济破灭、非典和世界金融危机等事件和因素的影响，长期处于低迷和徘徊状态。2012年，在经历了“失去的十年”之后，日本经济出现转机，表现在失业率逐渐降低，国民消费信心逐步恢复，这再次引发了日本国民出境旅游的热潮，出境旅游人次首次超过1800万。

　　2013年的日本人出国旅行人数，受日中、日韩关系恶化以及日元贬值的影响，出国旅游人数减少到1747万人（比上一年减少5.5 %）。总体来看，日本的出境游未来会以1700万为中心上下徘徊，很难有进一步的上升空间。

图2 2007-2013年 日本出境旅游总人数情况

数据出处：日本旅游发展局

　　一、七成以上日本人有海外旅游经历

　　从调查结果看，在近5年，6成以上的日本人有海外旅游的经历，超过三分之一的人有3次以上海外旅游经历。

　图3 日本人有过海外旅游经验的比例

　　其中，女性平均海外旅行次数略高于男性；另外，随着家庭收入的增高，海外旅行的次数明显增多。

　　图4 出境游客中男女比例的变化

数据出处：日本旅游发展局

　　二、出境旅游意愿偏冷

　　从调查结果看，超过2成人对过去一年的家庭收入满意，并认为未来一年收入会有所增加。但认为未来一年收入会减少的也有2成。

　　而对于当前是否是海外旅游的好时机这一问题，认为是好时机的不足两成，不好也不坏的为3成左右，持正面和中性看法的接近5成。持否定态度的占4成以上。

　　图5 对当前是否海外旅游好时机的看法

　　综合计算的结果，日本人的海外旅游消费信心指数为39.65，出境意愿处于偏冷的状态。

　　三、旅游目的地从亚洲转向欧美

　　从海外旅游目的地看，迄今为止，日本游客到访最多的地区是美国，其次是中国、韩国。

　　在有关今后3年最想去的旅游目的地这一问题上，回答美国的占36.8%，第二位和第三位分别是法国和澳大利亚，香港/台湾排第6位，中国则在第9位。

　　图6 未来3年想去的国家和地区

　　其中，20-39岁的中青年人群选择想去欧洲旅游的比例高于40岁以上的中老年人群，亚洲国家中，20-39岁的中青年人群更偏爱香港/台湾和新加坡，中国大陆的吸引力不高。