融合转型的新趋势：“高维”媒介中的“平台型媒体”①

　　——对互联网逻辑下未来传播主流模式的分析与思考

　　喻国明

　　互联网已成为标识这个时代的关键词，对于传媒业自身而言，特别是讲到其实务和发展问题时，更是如此。

　　迄今为止，我们对于互联网本身的理解可能还处在一种肤浅的水平上，尽管在这方面我们做了很多工作，但是到目前为止，传媒面向互联网的管理总体上还处在一个不尽如人意的境地。同时我们又拥有如此丰厚的、各种各样的社会资源和传播资源，就全世界比较而言，没有任何一个国家能比我们的政府所拥有的资源更加丰厚，但是到迄今为止政府还没有真正扭住互联网的“龙头”。用马克思的话来说，还处在“必然王国”的状态，远还没有进入“自由王国”的境地。

　　比如，我们的传媒做了很多的网站和APP及客户端，进行了很大的与互联网相关的投资，下了那么大的决心，各种各样的资源和力量都用起来了，但是结果怎么样呢？在互联网发展如此迅猛的今天，我们的传统媒介已经到了救亡图存的境地。大多数的传统媒介都对目前的困境表现出无可奈何的焦虑，为什么？我想一个重要的原因就是，我们对于今天互联网的理解过于浅表化。实际上到今天为止，还有很多人固执地认为互联网就只是一种媒介、一个渠道，因此从自身发展的逻辑出发，他们仅仅把互联网作为延伸自己价值和影响力的一个平台和工具。事实上，互联网不仅仅是一个媒介，更本质的意义就在于它是一种重新构造世界的结构性力量，这是它真正的意义。