新闻中心讯10月16日下午，暨南大学谭天教授应邀来我校举办讲座。讲座由新闻传播学院执行院长罗自文主持。

　　谭天教授暨南大学广播电视系主任，广播电视研究中心主任，兼任中国广播电视学会电视学研究委员会理事，曾获全国“百优”广播电视理论人才称号，主要研究领域为电视实务与理论、媒介经营管理、新媒体等，是国内研究新媒体理论的领军人物。本期讲座的主题是“新媒体的理论建构”。他分别从经济学、管理学、社会学三个维度向同学们做详细阐述。

　　经济学维度上，谭天提出了“传媒经济的本质是意义经济”的观点。1997年，美国学者迈克尔—高尔德哈伯提出了“注意力经济”的概念。他认为，在新的经济下，注意力本身就是财产。五年后，中国人民大学喻国明教授提出“影响力经济”的概念，认为“影响力是一种控制能力”。传播影响力是通过传播过程实现的，是由“吸引注意”和“引起合目的的变化”构成的。谭天教授则提出了“意义经济”概念。他介绍说，意义经济由意义消费、意义影响、意义服务三部分构成，其正常运行需要媒介、服务产品以及有效的商业模式双驱“护航”。

　　管理学维度上，谭教授讲解了基于关系视角的媒介平台这一概念。“平台”本是工程学概念。近年来它被引入传播学后随之诞生了“媒介平台”概念。媒介平台是市场和企业间的中间性组织，而新媒体即基于互联网的媒介平台。谭教授以2015年春晚上“摇一摇抢红包”为例，讲述了作为媒介平台的微信在“资源聚合”“响应需求”“创造价值”等方面产生的效果，并做出“传统媒体争夺眼球，互联网争夺入口，移动互联网争夺场景”的总结。

　　“社交媒体中的‘关系’是一种可以数据化的社会资源，这无疑给‘关系转化’提供了一条现实的路径。”在应用理论方面，谭教授以社会学角度介绍了“社交媒体关系转化”的情况。他以“结构洞”“六度分隔”等理论为基础，以微信公众号、粉丝电影、社群经济、BAT（百度、阿里、腾讯）等为实例，呈现出一幅关于“关系”“数据”“资源”的图谱。此外，在媒体融合的大背景下，谭教授认为传统媒体应接入互联网平台，在实现足够注意力的基础上打造影响力经济。

　　在提问互动环节，谭教授对同学们的提问给予详细的解答，并欢迎同学们今后通过各种方式和他交流。

　　最后，罗自文对此次讲座进行总结。他首先对谭天教授的精彩演讲表示感谢。他认为，新媒体是当前媒体行业必然的发展趋势，希望同学们能提高自己的理论素养，积极加入到新媒体研究中来，壮大国内的新媒体研究队伍，提升新媒体的应用能力和研究效果。