数字出版产业研究的生态学维度　　

　　——基于共生理论

　　The Ecological Dimension of the Research on Digital Publishing Industry:Based on Symbiosis Theory

　　作者简介：吴钊，中南大学文学院

　　原发信息：《出版发行研究》(京)2015年第20157期 第5-9页

　　内容提要：作为新兴产业的数字出版，其研究的跨学科特性尤为明显。过去对数字出版的研究大多是在管理学、产业经济学、传播学、技术科学等学科理论下进行，因此，将生态学及共生理论纳入到数字出版产业研究是一次新的尝试和探索。数字出版产业共生就是数字出版相关部门或企业之间通过互动、协作建立起共栖空间的过程。共生视角下，这一过程蕴含着共生内涵、共生范式、共生链主体功能定位等基本问题，只有理解、明确了这些问题，才能寻求到最合理的数字出版产业发展方式。

　　关键词：数字出版/生态学/共生内涵/共生范式/共生链主体功能

　　标题注释：本文系国家社会科学基金重大项目“推动文化产业成为国民经济支柱性产业的战略层面及支撑体系研究”阶段性成果，项目批准号：12&ZD024。

　　在数字化浪潮的冲击下，数字出版作为一种全新的出版形态成为了社会关注的焦点。过去20年间，遵循大多数产业的发展规律，数字出版产业系统由点到面、由单一形态到多元形态、由产业分散到规模聚集，[1]实现了一次次的蜕变。毫无疑问，数字出版是转型所趋、增长必然，是出版史上的又一次重大革命。

　　当前对数字出版的研究大多是在管理学、产业经济学、传播学、技术科学等学科理论框架下进行的。本文提出用生态学理论考量数字出版产业的发展，是因为产业生态系统与自然生态系统的进化过程具有一定的相似性。早在1989年，R.Frosch和N.Gallopoulos就提出产业系统应向自然生态系统学习，并可以建立类似于自然生态系统的产业生态系统。然而，国内真正意义上运用生态学理论研究数字出版的成果并不多，具有代表性的是杨曙[2](2013)提出了数字出版可持续发展的整体性定律、多元性定律、进化性定律，肖洋[3](2013)、李兵兵[4](2014)、肖静[5](2014)从生态位理论视角分别探讨了当下独立书店、低幼画刊及传统出版社转型的生境选择策略。本文将引入生态学中的共生理论，对数字出版研究做一些新的尝试。

　　一、共生与产业共生

　　“共生”概念最早由德国生物学家Anion Debary提出。生物学中的“共生”是指由于生存的需要，两种或多种生物之间必然按照某种模式互相依存和相互作用地生活在一起，形成共同生存、协同进化的共生关系。[6]随着各学科的发展和相互渗透.共生理论在社会科学领域也有了极其广泛的运用，衍生出了诸如共生哲学、共生经济、共生城市、共生建筑等共生概念。

　　“产业共生”概念的产生源于学者对自然生态系统共生的思考，是指出于“互利”的目的，相关联的独立经济主体(企业或部门)之间通过一定的资源交换模式建立起互动关系和共栖空间的过程。产业共生是一个客观的经济现象，[7]是产业系统自组织、自发展、自和谐的过程，是产业系统进化的必由之路。学界对产业共生的研究由来已久，袁纯清[8](1998)最早提出了以共生单元、共生模式、共生环境三大共生要素描述共生本质，以共生密度、共生界面、共生组织模式、共生行为模式评价共生关系状态的“共生理论”框架，这一理论框架后来被许多研究者采用。本文对数字出版产业的研究，亦参照该理论框架，引入共生哲学的理念探究数字出版产业的共生内涵，从一般性共生行为分析数字出版产业的共生范式，从共生链的结构演变明确数字出版共生主体的功能定位。