大选后的美国舆论场，仿佛好莱坞灾难大片的一幕。特朗普的当选，震碎了美国主流媒体编辑部的窗户。倍受打击的主流媒体转而批评Facebook为首的社交媒体传播假新闻，影响选情。作为特朗普的反对者，扎克伯格一面要消化新总统人选的事实，一方面还要努力辩驳，“认为Facebook上的假新闻以某种方式影响了选举是非常疯狂的想法，改变大选结果不可能。”与此同时，赢家特朗普已经公开表示，是社交媒体的优势使自己赢得了此次大选。

　　那么假新闻这头“怪兽”是如何从社交网络走进现实的呢？面对来势凶猛的“怪兽”，社交媒体又将采取何种措施去应对呢？

　　诞生：广告窗是孵化假新闻的温床

　　“知名电视台主播因支持希拉里而遭到解雇”“教皇弗朗西斯禁止天主教徒给希拉里投票”，这些荒诞而吸引眼球的假新闻之所以诞生，其背后有着令人垂涎的经济利益。

　　目前，Facebook允许对获得点赞、评论、分享高的账号加入广告，广告收入根据一系列指标分成。按照一位颇有影响力的账号主人的计算，他的Facebook主页拥有45万个关注者，内容每天被分享60万至170万次，每月大概收入为3万美元，成本约为8000美元。

　　这样的诱惑下，炮制耸人听闻的假新闻，博取点击和转发，成为稳赚不赔的买卖。

　　据外媒报道，一位16岁的年轻人，其基于Facebook导流的主页BVANews号称每个月平均有100万点击量，可以让他每月获益1万至3万美元。他本人并不十分关心政治，最开始支持民主党候选人桑德斯，在桑德斯退出竞选后，他发现带来流量的热点是“抹黑希拉里、支持特朗普”，毫不犹豫地加入了特朗普的阵营。

　　进化：“投其所好”的核心算法，无意中哺育假新闻壮大

　　社交网络的核心算法是通过收集用户兴趣的数据，不断推送符合其观点的新闻。这使每位用户的主观看法不断强化加深，到最后已经接触不到与自己意见相左的信息。一旦用户对一条假新闻感兴趣，他可能会被蜂拥而至的相似假新闻所包围。

　　而且一般来说，新闻越假，内容越偏激，在Facebook上的用户参与度（综合考虑点赞、分享、评论、转发后的成绩）反而越高，越容易被更多用户可见。拥有136万“粉丝”的Freedom Daily，有23%的内容为假，另有23%为无法证实。这样一个十分可疑的账号，其单篇内容参与度却在Facebook上全网第一。