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从俄罗斯世界杯看“体育+旅游”产业发展
2018年07月30日 17:42 来源:中国经济时报 作者: 字号

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    本报记者 李成刚

  俄罗斯世界杯创造了61亿美元的总收入,根据世界旅游组织发布的资料,全球体育旅游产业正在以每年14%的速度增长,而品牌赛事则是带动体育旅游的一个重要抓手。“体育和‘体育+旅游’怎么做到1+1>2的效果,从俄罗斯世界杯的经验来看,当前我们最重要的问题是怎么把体育做成一个品牌,做成具有影响力,对旅游具有拉动力的产业。因此,我国应该激活市场、放活审批、搞活社团组织,充分发挥社会活力来做大做强体育产业。”第十一届全国政协委员、国家体育总局原副局长王钧近日在以“体育旅游和体育产业发展”为主题的第三期体育智库沙龙上如此表示。

  第十一届全国政协委员、国家体育总局原副局长、中央国家机关户外健身运动协会主席崔大林,中国钓鱼协会名誉主席、第十一届全国政协教科文卫体委员会副主任、北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚,第十一届全国政协委员、科技部原党组成员、《科技日报》社原社长张景安,第十一届全国政协委员、国家体育总局人事司原司长、北京体育大学原校长史康成,第十届全国政协委员、中央党校教授王瑞璞等委员、专家、企业界代表40多人参加了这届体育智库沙龙。

  据媒体报道,在本次俄罗斯世界杯总收入中,中国的贡献巨大,除了广告赞助第一之外,我国赴俄罗斯的球迷人数和旅游人数也是世界第一。有人统计,中国游客和球迷给俄罗斯送去了30亿元人民币。就赛事对体育旅游产业拉动作用,崔大林介绍说,1998年,足球世界杯在法国举行,当年为法国的GDP增长增加了1个百分点;2002年的日韩世界杯,为日本、韩国GDP增长贡献了0.74%;2006年德国世界杯,德国GDP增长了0.2%;南非2010年的世界杯,GDP增长了0.5%;2014年巴西世界杯,为巴西GDP增长贡献了0.2%。

  国家体育总局群众体育司原副巡视员张栋表示,随着经济的腾飞,我国也对体育产业加强了规划。据2016年国家旅游局和国家体育总局联合下发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》,提出到2020年,在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100个国家级体育旅游示范基地,推出100项体育旅游精品赛事,打造100条体育旅游精品线路,培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌,体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费突破1万亿元,其规模是国家旅游“十三五”规划中提到的2020年旅游业总收入7万亿元的15%。

  史康成表示,“希望有关部门能够认真做好政策细化衔接的各项工作,为体育产业的发展创造良好的环境。”他强调,“企业也不能只停留于文化圈地、体育圈地、旅游圈地的形式主义,搞房地产的短视行为。”

  今年8月是中国举办2008年奥运会十周年。蒋效愚表示,“足球世界杯启动于1930年,经过88年的历史沉淀走到今天,1954年才第一次盈利。作为一个经典的赛事品牌,经过这么漫长的发展培育才有了今天的辉煌。就中国来看,在党中央、国务院引导下,现在体育产业确实出现了很好的发展形势。发展体育旅游业,必须要重视文化内涵的建设。体育不仅是一种健身运动,也不仅是一种生活方式,它也是一种教育手段,是展现、传承文化的一个载体,具有承载精神文化表达和传播推广精神文化的重要功能。我们的企业家要脚踏实地,要有持久的定力和恒心,依照规律走好体育旅游业发展的道路。”

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