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葛新权:在“一带一路”建设中落实品牌战略 祝贺全国首个“中国品牌日”
2017年05月05日 10:55 来源:中国社会科学网 作者:葛新权 字号

内容摘要:通知中明确了通过提升全员质量品牌素质、推广先进质量管理方法、促进提升产品实物质量、深化企业品牌培育与区域品牌建设、扩大中国工业品牌的社会影响等重点工作,全面推进质量品牌建设,提高工业质量品牌核心竞争力,促进振兴实体经济。品质管理、品牌文化、品牌培育是我们构筑品牌管理专业的“三足鼎立”的知识结构,而信息技术应用与文化汲取、提炼的挖据能力,品质培育管理与控制能力与品牌策划、推广、传播能力同样构筑成为品牌管理专业的“三足鼎立”的知识能力。开展品牌管理相关学术交流与科学研究,并确定今年9月招生品牌管理专业本科生,为国家品牌建设发展培养急需的品牌管理专业人才和未来的品牌管理师人才,为“一带一路”建设对品牌专业人才的需要贡献我们的力量。

关键词:品牌建设;文化;需要;创新;战略;创造;溢价;企业;人才培养;品位

作者简介:

  为此,对于企业来说,应了解国际市场,着眼于“一带一路”建设需要,从理论与实践上讲,企业开展品牌建设需要从质量、品位与文化三要素,以及塑造与培育、再塑造与培育、创造、再创造四个过程着手,还需要基于文化能力从市场调查、设计试制、采购制造、物流销售、售后服务、回收利用等企业业务流程全过程进行。我们认为,普及常规的质量管理与价值工程方法,推进先进方法,鼓励创新方法等方面加强全过程质量控制是必要的,应重点开展以下工作。(1)树立品牌意识。品牌是企业的形象,是企业的声誉,也是企业竞争力的灵魂。借“中国品牌日”,通过各种渠道与媒介大力度宣传品牌知识,以及品牌建设对我国经济、产业和企业发展的紧迫性和重要性。同时,塑造、培育与创造品牌与企业每一个员工荣辱与共、息息相关,品牌不仅是他们劳动的作品,也蕴含了他们的素养、品质、态度、情感。因此倡导营造出“爱护眼睛一样地爱护品牌”的氛围,是品牌建设的关键。值得一提的是,品牌不是奢侈品,品牌建设中应推崇绿色低碳生产、简约至美生活方式,实现人与自然和谐。同时,品牌需要普通劳动,也需要工匠精神,用劳动托起品牌梦想。因此在企业营造珍视员工,崇尚劳动,热爱、赞美劳动的氛围,让每一个员工提高责任意识,从自己本职工作岗位上的一点一滴做起,为品牌建设付出汗水与情感。(2)提高文化力。尊重中华历史文化,大兴员工学习之风,提高员工素养与学习能力,提高他们文化汲取、提炼与创造力。也就是说,他们熟悉企业与产品的历史,了解未来需求,在营造企业文化的同时,提高从中华历史、文化、文学、民族、典故、名人轶事、风土人情、传说传奇中汲取精华的文化元素的能力,讲好中国故事,构筑品牌文化,把品牌建设全过程中的质量、品位、文化融入到品牌定位,以及品牌塑造、培育与创造全过程中,充分发挥文化生产力的作用,推进品牌建设。(3)应用大数据开展试验或实验研究。弗雷德里克·温斯洛·泰勒1881年著名的“金属切削试验”和1898年著名的“搬运生铁块试验”和“铁锹试验”,标志着科学管理的诞生。实验经济学之父弗农·史密斯(Vernon L.Smith)创立实验经济学,发明了一系列的实验方法,从而对经济学进行可靠的试验确立了标准,荣获了2002年诺贝尔经济学奖。在品牌建设全过程中的相关技术、文化、管理、心理、行为、环境等问题都可以应用试验或实验进行研究,并应用大数据分析,服务于品牌建设中的决策与管理。(4) 为了对品牌全过程进行管理,建立完善、系统的质量工程师队伍,在各个关键工序岗位配备质量工程师同时,建立品牌管理师队伍是十分必要的,他们对企业品牌建设全过程实行有效管理与提供优质服务与指导。

  对于社会来说,不仅把5月10日作为一个“中国品牌日”来过,更重要的是营造一个良好的社会环境,有利于品牌建设,助推实体经济发展,提高实力与竞争力,服务“一带一路”建设。重要的是,要在全社会树立正确的品牌文化观,同时,通过“一带一路”渠道把这种品牌文化观向世界传播。如:(1)认知性,保证品牌重要性在全社会形成共识。面对国内外激烈竞争,我国实施了诸如可持续发展战略、科教兴国战略、人才强国战略、质量强国战略、国家知识产权战略、标准化战略、文化强国战略,确保了我国经济稳定、健康发展,但发展中也遇到一些问题。以品牌战略为引领,融合文化战略,围绕品牌实现“创新、协调、绿色、开放、共享”发展,实现创新驱动的经济增长方式,实现实体经济在生态文明建设和“一带一路”战略发展中不可替代的作用。(2)多样性,保证品牌满足不同层次的需要。也就是说,不能把品牌只做成奢侈品,也不能只做成小众;企业不分大小,都应该有品牌意识,都有可能创造品牌。只有不同产业、不同企业、不同产品都可以做成品牌,才能提高整个实体经济竞争力,提高文化对实体经济溢出的增值效益,服务于“一带一路”,以质量、品位、文化,以及标准、知识产权促进实体经济健康、和谐、可持续发展。(3)创新性,保证品牌塑造、培育与创造的创新需要。品牌建设过程本身就是创新过程,因此创新是品牌的灵魂,没有创新,就没有品牌。具体地,品质创新和文化创新及其融合是品牌创新的关键,它充分体现了科技、文化、艺术与市场的完美结合。在全社会,尊重创新人才,鼓励创新、宽容创新、奖励创新是品牌建设的要求。为此,建议政府相关部门完善品牌创新奖励制度,对在品牌创新工作中作出重大贡献的工作者给予奖励与表彰。(4)竞争性,保证创造品牌的企业公平竞争的需要。品牌创造是一个长期过程,相对来说,投入大,风险也大。在竞争中可能处于不利的位置,在不公平竞争中更是不利的,尤其在短期竞争中更加不利。因为创造品牌难度大、投入大,短期是无利的,但从长期来看,品牌创造基于长期创新而成功,其无形资产性带来的边际收益是递增的,使企业长期是获利的,甚至使企业获得超额利润。因此,政府相关部门应出台鼓励品牌创造的专项经费予以支持,使得品牌创造企业能够在相对公平的竞争中成功。这样,还能改变许多“重短期、轻长期”的短期行为现象。(5)溢价性,保证创造品牌的企业获得高回报的需求,实现品牌溢价。由于创造品牌产生的全部成本很高,这个成本包含整个品牌建设中所发生的各种费用,如研发、创新失败费用等,所以品牌产品应该充分体现“优质优价”,在定价机制与政策方面应允许有一个较高的品牌溢价。同时,在全社会还需要加强市场监管,加大严厉打击假冒伪劣产品的力度,为品牌产品提供一个干干净净的环境,让品牌企业有机会、有资源、有大发展。

  从宏观角度,政府相关部门应在实施品牌战略中,根据“一带一路”建设需要,汲取国际品牌建设经验,加强我国品牌提升的顶层设计,明确指导思想、基本原则、总体目标、主要任务和保障措施;要求政府相关部门,鼓励科研院所与高校,以及社会第三方中介机构建立品牌研究、人才培养与推广机构,在机制、体制、政策与管理上创新,打造品牌交流平台,借助“一带一路”开展品牌国际化,积极推动品牌建设,让品牌走出国门。

    科学研究与人才培养并举

  从科学研究与人才培养角度来说,落实国家品牌战略与2017年工业质量品牌工作中五项重点工作,人才是关键。站在国际视野上,利用“一带一路”窗口,加强国际品牌学术交流与人才引进的同时,需要培养品牌建设急需的专业人才与创新人才。但就目前市场需求来看,品牌技术专业人才通过培训是能够满足需要的,但急缺品牌管理专业人才。当然,在品牌管理人才培养中更需要理念、机制与制度、管理创新。

  基于国内外品牌研究成果,开展品牌管理人才培养。人才培养又促进研究工作。当务之急是,兼顾国际标准和国际惯例,结合我国实际,加强、并建成具有中国特色的品牌建设标准体系与品牌价值评价制度,建立具有中国特色的品牌价值评价体系和制度。同时,加强品牌智库建设与研究工作,促进机制、体制与政策创新,推动品牌实践工作。

  在人才培养方面高等学校责无旁贷。北京信息科技大学将充分利用自身信息技术优势、经济学与管理学学科与专业基础,以及知识管理、循环经济与博弈实验特色,基于大数据,打造具信息、绿色、低碳品质特色的品牌管理专业。将绿色设计与生产运营的质量管理工程内化于品牌管理专业,数字、网络、智能、绿色营销管理外化于品牌管理专业,并把两者有机结合,以形成品牌管理专业的特色。

  品质管理、品牌文化、品牌培育是我们构筑品牌管理专业的“三足鼎立”的知识结构,而信息技术应用与文化汲取、提炼的挖据能力,品质培育管理与控制能力与品牌策划、推广、传播能力同样构筑成为品牌管理专业的“三足鼎立”的知识能力。从而我们培养的品牌管理专业的毕业生将满足企业品牌建设与推广部门、营销策划推广部门、品质管理部门,以及品牌管理相关咨询机构或专业调查研究部门或政府相关管理部门的需要,为品牌研究与人才培养做出我们应有的贡献。

  2017年4月14日,为探索“产学研合作教育”新途径, 北京信息科技大学与亚洲品牌集团签署了《人才培养与科研合作框架协议》。双方就品牌管理专业的人才培养、学术交流与科学研究、实践基地等方面达成共识,利用各自优势资源,共同探讨、制定品牌管理专业人才培养方案;开展品牌管理相关学术交流与科学研究,并确定今年9月招生品牌管理专业本科生,为国家品牌建设发展培养急需的品牌管理专业人才和未来的品牌管理师人才,为“一带一路”建设对品牌专业人才的需要贡献我们的力量。

 

作者系北京信息科技大学经济管理学院院长 教授 

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