“博博会” 创办十二年来， 随着社会影响的不断扩大， 公众从这个持续几天的文化盛宴中管中窥豹， 了解了博物馆。

　　北京市文物局的一位同仁表示， “博博会已经成功举办了这么多年。 从创办之初到现在， 它产生的社会影响力之大是我们没有预料到的” 。

　　博博会搭建的平台就像过博物馆自己的节日

　　对历届博博会， 特别刻意为之的新闻报道并不多。在媒体接触了展会后，就为它内容的丰富性、形式的新颖性、技术结合的领先性所感染，纷纷进行连续性和大篇幅报道。因此说，以博物馆为平台，博物馆文化在这个时间点上呈现爆发性的加速传播。鉴于社会对博物馆文化了解和传播的渴望，为了更加全面、准确地进行报道，在 2014年尝试以中国文物报社为龙头，组织了由中央电视台、人民日报、光明日报、新华社、中新社、中国日报、中国文化报、经济日报、搜狐文化等媒体组成的央媒记者团深入展会现场采访报道，所形成的报道覆盖到社会各层面，各行业，同时微博、微信、手机 APP等新媒体，也在更深、更广的层面向社会公众传播博博会和它所承载的博物馆文化。

　　近些年来，博博会一般安排四天左右的活动，包括几十场研讨会，主论坛的主旨发言，多个面向公众、旨在传播博物馆文化的讲座，沟通博物馆和博物馆以及博物馆和企业的项目推介，等等，可谓博物馆界的盛会。当然，必不可少的重头戏还是博物馆展区和上下游的企业展区。几百家的展区，令人目不暇接，这里那里，天上地下，前后左右，视听触觉，令人不觉有“一日看尽长安花”之慨。一家家走过来，就是跨过了一个个承载的文化点， 企业的展区也新颖， 大众乐于参与其中。 文化和技术的结合， 和生活的结合， 在这里获得了完美的诠释。

　　新闻媒体也适应和满足大众的博物馆文化需求的渴望， 聚焦博博会热点： 提前了解活动情况， 全程参与， 收集素材，寻找亮点，甚至深夜踏勘展场，为了不错过任何一场有意义的活动，记者们预约采访、现场抓拍、收集资料……可以说博博会的每个角落都留下了他们的身影。各家媒体依托各自优势，寻求最佳推广方式。如网络媒体除发布常规的开幕式新闻外，还策划博博会专题，从不同角度进行深度报道。通讯社主要依托自身的采编网络， 为全国乃至全球的媒体提供原创的新闻资讯。 电视台作为最具影响力的媒体之一， 则是通过其极具社会影响力的王牌节目平台发布活动消息。 例如， 中国博协第六届会员代表大会暨 2014 “博博会” ， 为期四天的活动接待国内外文博界人士及观众近79000人。 大会期间由本社率队中央媒体报道团全程采访报道。 据不完全统计， 全国有 950 家电视、 报纸、 网络媒体对大会进行了报道。

　　创意、技术是参加博博会的博物馆人和企业共同贡献给博物馆的热词。青岛市博物馆馆长隋永琦说： “作为一名博物馆人参加这样的盛会很振奋，就像在过自己的节日，大家汇聚一堂，共谋博物馆发展大计，收获很大。同时，博博会也搭建了一个很好的互动交流平台，让各个博物馆从中看到自身的不足和下一步的发展方向，迅速了解到最新的技术创新。 ”另一位参会者说： “博物馆文创产品近两年有了很好的发展，现在很多博物馆都在开展这项工作，总体情况比前两年要好，从博博会现场情况就可以看出来。 ”

　　无论是从业内相关人士，还是社会各界对博博会的信息反馈，都可以发现社会对展会的肯定，尤其是关注博物馆文创产品的研发、智慧博物馆建设、博物馆的文物保护等热点问题。

　　关注行业文化热点博物馆文化借势传播

　　文化产品的设计开发和相关创意产业近年发展迅速， 已成为博物馆盘活馆藏文物资源、实现公共文化成果惠及民众的有效途径。博博会敏锐把握文博事业这一脉搏，近几年的博物馆主题往往也聚焦于此，突出文化创意和科技引领在博物馆中的作用和意义。这样的设置，与经济社会发展、社会公众需求、新闻传播的关注点不谋而合。

　　例如中央电视台不仅通过新闻联播发布了活动开幕式相关消息，还在新闻直播间栏目，以博物馆文化创意产业发展为主题，对博博会上故宫博物院、上海博物馆、浙江省博物馆等的文创产品开发情况进行了深度的采访报道。

　　博物馆是面向未来的文化延伸， 文创产品也是博物馆文化的一个组成部分。 主流媒体对活动进行的专题报道中，文创产品部分就占据了较大篇幅。 过去故宫的文化产品中， 书画、 瓷器等复制品较多， 感觉比较“沉重” ，如今故宫文创产品的开发更注重“人们需要什么” ，如推出的充电器、电脑包、茶盖碗，以及为儿童研发的瑞兽铅笔、拼装玩具等，很受欢迎。广东西汉南越王墓博物馆这样的中型博物馆在文创产品开发方面也进行了积极的探索和努力——文化创新不是简单地把博物馆文化元素进行拼凑，只有将观众需求与博物馆文化有机融合，才能设计出高品质的文化产品。在博博会几天的活动中，不少企业与媒体联系，传达他们对博物馆事业发展的思考和建议，希望与文博单位建立合作的通道。

　　社会大众普遍认为， 创意与科技扮靓了博物馆， 使博物馆更便捷、 更智慧。无论是藏品展示、 观众参观、 智能管理等方面， 新技术为博物馆创新提供支撑。 大众了解这些信息很多来自博博会， 博物馆把背后的那一面展示给他们看， 让他们了解， 他们因此盛赞博博会的活动规模、 文创产品和高新技术。

　　网络媒体也关注博博会， 门户网站对博博会的报道达到每天 100万人次的浏览量。

　　作为文博行业媒体的本报， 报道内容涵盖博博会精彩看点、 文创产品开发、 各专委会热点议题等， 对文创产品的收益该如何使用、 如何建设博物馆网上商店、 博物馆知识产权的保护等热点进行了深入报道和解读。

　　博博会上， 琳琅满目的文创产品、 装备精良的技术产品、 轻松活泼的互动体验项目， 给观众留下了深刻的印象。 更值得注意的是， 通过社会的广泛参与和媒体报道， 把文博行业形象推到了公众关注的前台， 提高了行业的知名度、 美誉度和影响力。

　　充分利用自身的文化资源， 发挥好博博会的平台作用， 传播博物馆文化， 提高博物馆行业的影响力， 仍需要今后长期探索并积极实践。