在美国大选期间，直至大选结束后的几个月里，虚假新闻甚嚣尘上。虚假新闻是如何制造出来的？在数字时代背景下虚假新闻有哪些传播特点？如何恰当地辨别与应对虚假新闻？近日本报记者就以上问题采访了相关学者。

　　制假者受利益驱使

　　澳大利亚皇家墨尔本理工大学媒体与通信学院名誉副研究员文森特·奥唐纳（Vincent O’Donnell）在接受本报记者采访时表示，虚假新闻对国家产生的危害相当于假药对人体产生的伤害，虚假新闻像毒瘤一般侵蚀着社会结构的完整性。

　　虚假新闻呈现形式众多，有的是以为人熟知的方式，有的是新技术与社交媒体进步的产物。奥唐纳将虚假新闻分成四类。第一类虚假新闻是讽刺性文章。例如，美国有一个机构专门提供讽刺性文章，实际上是以真实事件为基础，通过讽刺或夸张的表达方式杜撰并传播虚假新闻。

　　第二类虚假新闻与金钱有关。奥唐纳提到，美国大选期间，很多虚假新闻都来自马其顿共和国的一个中部城市，当地年轻学生是撰写虚假新闻的主力，他们对美国政治并不感兴趣，但在利益驱使下，他们通过这种方式赚取外快。浏览虚假新闻的用户每点击或分享一次这些新闻，他们就可以借广告赚钱。

　　第三类是为了某些政治目的误导民众与社会的虚假新闻。奥唐纳表示，此类虚假新闻有时是出于某个政党传播意识形态的需求，更严重的情况就是煽动民众，挑起分歧与不信任，而极右翼势力特别精于此道。

　　第四类是含有犯罪意图的虚假新闻。传播此类虚假新闻的网站将其作为吸引人们点击的诱饵，利用人们贪婪、贪财或是害怕孤独的人性，完成诈骗过程。

　　虚假新闻的运作模式与现实中的成功宣传方式一致。奥唐纳表示，每条虚假新闻都包含一些事实信息，如姓名、地点、事件等，这些因素可以使读者联系到个人经历并加深信任度。随后此类新闻会试图与读者产生共鸣，或以读者更易接受的方式出现。此后，虚假新闻就会把想象中的事件与现实因素结合起来，并将它设置在一个大家都了解又不甚熟悉的场景中，如国外的城市或小城镇等。之后在描述中再加入权威见证者或参与者，以增加故事的可信度。虚假新闻还会采用与新闻一致的风格、模板与格式。

　　猎奇心理“成就”虚假新闻

　　奥唐纳表示，约有40%的美国成年人通过网络获取新闻资讯，而社交网络却成为了虚假新闻传播的帮凶。

　　英国利物浦大学文化资本研究所所长西米恩·耶茨（Simeon Yates）表示，社交媒体崇尚新奇、速度以及共享性，经常错把社交性等同于社会价值。有研究发现，虚假新闻甚至更容易被关注，为虚假新闻制造者创造可乘之机与大量的利益回报。那些经过仔细研究与考证的新闻，反而不容易被广泛传播与分享。

　　耶茨认为，人们很难区分虚假与真实，数字媒体的迅猛发展使得情况进一步复杂化。哈佛大学尼曼新闻实验室的一项研究表明，虚假新闻的特征不仅仅在于内容虚假，还在于它独特的数字传播方式，包括传播的速度、范围与分享性质等。研究人员认为，过于强调通过辨析新闻内容识别虚假新闻有失偏颇，容易使人们认为虚假新闻的泛滥是因为缺乏真实信息，从而忽视了虚假新闻在传播过程中能引起情感共鸣与情绪感染的重要因素。

　　耶茨表示，在社交媒体上追踪虚假新闻，现在的技术还难以提供足够的支持，如果只是将有关虚假新闻删除，还远远达不到从根源上杜绝虚假新闻的目的。他说，无论虚假新闻是否属于数字时代的必然产物，社交媒体的存在确实扩大了不实消息的传播，甚至主流媒体也会因沾染了虚假新闻而名誉受损。

　　虚假新闻不会肆意猖獗下去。奥唐纳表示，首先社会个体都具备怀疑精神，其次社交媒体也会面临来自广告商因虚假新闻泛滥而撤销广告的压力。

　　耶茨认为，弄清楚虚假新闻背后错综复杂的关系是社会科学的责任。当前更要紧的是提高人们的新闻鉴别意识，呼吁人们在社交媒体上分享新闻之前，认真确认新闻的真实客观性。