■ 在品牌质量问题上必须把握三个维度：一是坚持高质量的标准，对标国际最高标准，在经济全球化、品牌国际化的背景下，标准既是门槛也是衡量品牌的尺度；二是增强“质量第一”意识，把质量意识转化为质量行动；三是坚持质量文化引领，纠正有些人对自主品牌不是求全责备就是全盘否定的态度

　　■ 创新为升级换代提供有力支撑。通过不断满足需求并在市场互动中持续提高认知度，品牌才能持续吸引消费者。在为品牌价值保值与增值提供支撑的同时，还要认识到产品保值在于差异性、稀缺性。差异性是在满足客户个性化需求中发展起来的，需要依靠与众不同的产品，做到“人无我有，人优我特”

　　诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔认为，现代经济的一个重要特征就是品牌主导。品牌的重要性在于它体现了不断为人们创造价值和效益的核心承诺。特别是，在经济复苏的过程中，品牌能让企业、消费者、投资者及其他利益相关方在作出选择时找到明确的方向，获得正确的指引。

　　随着科技创新的飞速发展，全球经济竞争更多地体现为领军企业主导技术革新方向、大量创新型小微企业跟随的格局，品牌经济的引领作用持续增强。在全球化背景下，品牌成为后工业化城市发展的重要标志以及国家综合竞争力的象征。联合国工业计划署的统计显示，占全球品牌数量不到3%的世界级名牌，其产品占有全球五分之二以上的市场份额，销售额更是占到全球的近二分之一。可见，从企业到品牌，从品牌到名牌，从国内名牌到世界名牌，市场影响力将一路扩大，市场份额将不断提高。

　　国际金融危机以来，品牌在经济领域的引领作用更趋显著。诸如三维立体打印、物联网、云计算、机器人等重大技术革新，都被贴上了跨国公司和品牌的印记。世界品牌实验室连续多年发布的《世界品牌500强》排行榜，其评判依据包括三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。这些指标在深层次上都与技术创新、市场引领等密切相关。

　　中国作为“一带一路”的倡议国，在参与区域经济合作过程中，需要一系列具有本土特色、国际影响力的品牌企业、品牌产品作为支撑。正如古丝绸之路上，中国与中亚、印度间繁荣的丝绸贸易成为源远流长的历史符号，共建“一带一路”也应更多地发挥品牌经济作用。

　　国际经济合作与现代科技、国际品牌结合将焕发无限能量

　　改革开放以来，中国经济的高速增长主要依靠制造业，主要产业整体处于“微笑曲线”底端的环节上，产品的技术含量偏低、工艺流程不够规范，产品出口经常受到各种市场规则的冲击，企业利润受到挤压。

　　党的十八大以来，中国进一步重视品牌建设。习近平总书记指出，要努力创建若干个拥有自主知识产权、具有国际竞争力的知名品牌，推动“中国制造”向“中国创造”转变、“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变。李克强总理在2015年政府工作报告中，提出了“增品种、提品质、创品牌”的要求。近年来，我们还发布了多个关于促进品牌发展的纲领性文件，强调发挥品牌引领作用。

　　在社会主义市场经济体制不断完善、对外开放战略深入推进的背景下，各类市场主体活力显著增强，推动了国内品牌在国际市场上的异军突起。一批批“中华老字号”、“中国驰名商标”焕发新的活力，并在强手如林的国际市场上获得一席之地。与此同时，还涌现了华为、比亚迪、海尔、格力、阿里巴巴、腾讯等一大批民营自主品牌。其中，部分企业已创造出享誉全球的知名品牌，展现中国自主创新创业的非凡成效。可以说，中国品牌经济大发展的时代已然到来。

　　基于“一带一路”倡议，依靠地缘经济开展跨区域经济合作的共识日益获得国际社会的认可。从“一带一路”沿线情况来看，国家数量多、经济体量较大、产业结构具有差异性等特点提供了巨大的经济合作空间，也为包括中国在内的相关各国的品牌国际化提供了广阔舞台。通过现代交通和高科技的支持，通过全球化品牌在国际经济贸易中的引领，“一带一路”正在展现越来越大的活力和吸引力。驼铃声声与黄沙漫道正被高速铁路和全天候、无时差的电子商务所代替，国际经济合作与现代科技、国际品牌的紧密结合将焕发无限能量。

　　数据显示，依托合作共赢、优势互补、互通有无，“一带一路”相关国家的经济合作持续升级，“一带一路”逐渐成为全球经济增长的“火车头”。根据国家信息中心等机构发布的《“一带一路”贸易合作大数据报告（2017）》，中国与“一带一路”相关国家的GDP总额占全球比重为30.9%，人口比重为 61.9%，贸易比重为 32.9%。在一些重要领域，中国与“一带一路”相关国家建立了各种区域性对话机制。例如，中国与“一带一路”相关国家签订了多个政府间文化交流合作协定，实现全覆盖；又如，上海合作组织成员国文化部长会晤、中国—中东欧国家文化部长合作论坛、中阿文化部长论坛、中国与东盟10+1文化部长会议等，从政府层面保证了“一带一路”国家文化合作的根本框架。

　　在此大背景下，中国的品牌建设和国际化运营面临更大际遇和更多挑战。特别是，在“一带一路”上，发展中国家占有较高比重，中国作为重要一员，应当发挥起更大的品牌引领作用。