10月18日，中国艺术研究院影视所召开发布会，简要介绍了该所承担的国家社科基金艺术学重大项目“中国电影海外市场竞争策略可行性研究”的阶段性成果，详尽分析了中国电影国际化传播的现状及问题。

　　该项目自2013年立项，首席专家丁亚平，课题组成员主要由该所专家赵卫防、高小健等担任，同时邀请了国内部分高校、研究机构的有关专家参与。现在的中期研究成果已近40万字，主要内容包括中国电影国际化转型与内容生产策略、中国电影海外市场投融资与推广模式、中国电影海外市场政策、华语电影的合作与融合等。

　　中国电影内容生产定位：

　　应立足“中国立场，国际表达”

　　今年年初，电影主管部门发布的2013年度中国电影市场产业报告显示，去年全国票房217亿元，同比增长27%。与之形成鲜明对比的是，去年国产片海外销售45部，累计票房和销售收入14.14亿元。没有稳定的海外电影市场的现状已成为中国电影产业升级的软肋。

　　据有关方面的调研，国外普通受访者大多只看过少数几部中国影片，更是没有看过中国的现实题材电影。显然，中国电影在文化价值观以至中国梦的承载与表达方面存在诸多问题。中国电影内容生产缺乏国际视野和时代精神，呈现出类型单一、叙事单调的弊端，这就带来“文化折扣”，不容易被异国观众接受。课题组成员李道新、储双月等提出，中国电影的内容生产应立足“中国立场，国际表达”。具体而言，要将本土特性与类型叙事密切结合起来，在单一性的民族风格上作添加。这点可学习印度的流行电影，借鉴了好莱坞类型叙事又与印度本土元素无缝对接。此外，他们还认为在推动中外电影合作中，可以探索寻找在合拍区域有共享基础的品牌作为题材，达到两边或多边市场差异化的弥合。

　　数字化时代：

　　中国电影国际竞争的机遇与挑战

　　电影业随着互联网、移动通信等新技术的快速发展发生了深刻变化：3D电影成为流行的技术格式；影像传播媒介日趋多屏化；电影形态多样化，如出现了手机电影、微电影、网络剧等影像形式。课题组专家秦喜清、许婧认为，加强中国电影的海外竞争力，应充分考虑电影产业形态变化带来的机遇与挑战。她们看待中国电影业态转型包括几个方面，一是中国电影自上世纪90年代开始尝试运用数字技术，近10年来更加加速了这一进程。《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》、《无极》、《唐山大地震》、《一代宗师》等大片，普遍应用了数字技术。2013全年还上映了20多部3D电影。这些影片在技术上努力追赶国际流行的电影制作潮流，取得了一定成就。二是数字技术还给电影业带来了传播媒介的多元化和立体化。除影院、电视两个传统的传播平台，还实现了向互联网、手机的多屏拓展。以此观之，除了海外影院市场，向海外视频网站的版权输出，也将是中国电影海外市场的一个重要领域。三应以“互联网思维”牵引内容生产，在内容、营销、技术上重构全新的服务性商业链条。例如优酷土豆在去年的第四季度首次实现盈利，网络自制剧是其盈利的关键。