“助力中国企业海外传播研讨会”现场  摄影 韩基韬

中国国际广播电台副总编辑马为公代表主办方在会上致辞  摄影：韩基韬

中国公共外交协会秘书长宋荣华在研讨会上代表主办方致辞 摄影：韩基韬

中国前外交部发言人、中国波兰友好协会会长孙玉玺在会上作主旨发言 摄影：韩基韬

　　2013年12月19日，“助力中国企业海外传播研讨会”在北京举行。研讨会由中国国际广播电台国际在线和中国公共外交协会共同主办，包括资深外交官、行业协会领导、知名企业家、国际传播专家学者等50余人出席。

　　研讨会主要围绕中国企业走出去面临的问题与需求、中国企业如何开展海外品牌推广、企业危机公关的应对、媒体如何助力中国企业进行海外传播等议题，为中国企业走出去探寻建设性的思路。

　　中国国际广播电台副总编辑马为公在致辞中说，近些年来，中国企业海外并购、海外设厂等新闻，频频成为社会热点话题。与此同时，中国企业遭遇国外反倾销措施，遇到各种贸易壁垒，以及在境外水土不服等事件和问题也屡屡成为各界关注的焦点。解决这些问题，光靠企业自身是远远不够的，还需要政府的支持与引导、外交的沟通与保障、行业的组织和引领、以及媒体的理解与报道。

　　中国公共外交协会秘书长宋荣华在致辞时指出，如何提升自身的形象，是中国企业在走出去时所面临的一个重要问题。他建言说，走出去的中国企业要广泛接触海外的媒体，同时更要借助中国媒体的独特作用，因为中国媒体更了解中国企业和中国文化。

　　前中国外交部发言人、中国波兰友好协会会长孙玉玺在主旨演讲中说，媒体可以为中国企业走出去起到巨大的助力作用。媒体有关中国企业的海外传播，不仅可以帮助提升中国企业的形象，也有助于那些遇到困难的企业获取海外受众和当地政府的支持。他还结合一些成功与失败的案例，指出了中国企业在走出去时可能遇到的一些文化、投资环境等方面的差异与挑战。