社交媒体时代，青少年会为一本心仪的新书上市而兴奋不已，同样也会因与同龄人以及喜欢的作者在线上交流而热情高涨。与我国童书出版市场时下爆发的电商大战及自媒体宣传营销不同，美国多家大众出版社借助推特、Tumblr、Instagram等社交媒体，建立起几大通道抵达青少年和阅读青少年读物的成人读者，与他们建立起联系，增加用户粘性，进而推动图书的销售。

　　通道1 制造轰动效应 与读者建立联系

　　学乐社是美国第一家针对青少年文学推行网络计划的出版社，2011年推出了“这里是青少年文学”（This Is Teen）在线社区，并率先进驻脸书网站，也是第一个入驻脸书的青少年社区。学乐社高级营销总监蕾切尔·菲尔德表示：”我们想找到如何更好地与青少年建立联系的方法，社交媒体真的在发酵膨胀。”菲尔德所在的团队还有3名营销经理，他们与学乐社的宣传部和编辑部密切合作，共同制定数字内容的营销策略。”

　　学乐社2015年5月在推特网站上开展了“我读青少年文学周”（I Read YA Week）活动，名字取自其青少年社区的宣传语“I read YA”。与当年的美国书展同期举办的社交媒体庆祝活动，特别设计了红色的logo和话题标签。这一系列活动非常成功，业内有很多人在这一周都更换了自己的个人资料照片。菲尔德表示：“我们想一方面制造轰动效应，另一方面与更多的读者，包括阅读青少书的成人读者建立起联系。‘This Is Teen’网站以青少年的喜好为中心，我们要问自己：‘如何才能让网站吸引更多的读者’，有了这个目标，我们又将‘我读青少年文学周’作为新品牌的宣传语，现在这个宣传语还用在Instagram、Tumblr、YouTube等多个平台上，以及电子通讯里，有超过17.5万个粉丝。”

　　“我读青少年文学周”活动自2015年举办以来受到了更多读者的关注。菲尔德表示，为拉开今年的暑期阅读大幕，活动时间挪到了7月10日~17日，活动的宣传语是“YA Stands For”。他们专门为包括《造影者》（Shadowshaper）的作者丹尼尔·乔斯·欧德（Daniel José Older）等在内的21位YA文学作者录制了一段视频，希望各个社交平台上的读者都可以看到。

　　结果证明，读者的反响非常好。有超过25万用户留言，5000人直接参与进来，分享和表达对这个活动的喜爱。菲尔德表示：“这对我们是最重要的。”

　　通道2

　　内容营销 提高粉丝参与度

　　哈珀·柯林斯2012年5月创建的“Epic Reads”线上社区也是为了服务于青少年粉丝，最早进驻脸书网站的。该社数字营销部高级总监柯林·欧康奈尔表示，网站被视为一个青少年文学读者相互交流和发现新读物的中心。他们将内容策略作为网站的品牌，网站在出版社各业务之间起到了穿针引线的作用。他表示：“Epic Reads”成为他们把青少年读者的声音传递给不同部门的重要方式，帮助出版社获得目标读者的最新信息，便于在购买版权、设计封面、制定营销和宣传策略以及制定促销方案时作出决策。

　　欧康奈尔说，现在无论是出版社内部还是Epic Reads网站，都对塔赫利·马菲（Tahereh Mafi）的“撕碎我”《Shatter Me）系列第4部《重建我》（Restore Me）有很高的热情。”我们在为这本书做活动策划时收获了很多快乐，总是忍不住想跟每个人再重温一遍。”与学乐社的“I Read YA”网站重在培育与粉丝的紧密联系不同，“我们的网站重在提高粉丝的参与度。我们努力为各渠道的读者提供24小时在线以及个性化的体验，因此让他们感到兴奋，愿意发帖分享我们的文章，帮助我们为这些图书和作者做宣传推广，他们是这个网站的中坚力量。”

　　麦克米伦出版集团的“Fierce Reads”在线社区同样也致力于提高粉丝参与度。2012年刚创建时，他们请一些青少年文学作者做巡回宣传。麦克米伦儿童出版部营销兼公关副总裁艾莉森·维罗斯特表示，这个品牌确实能引起青少年文学粉丝的共鸣，因为这里不仅有相同爱好的读者，也有这样的作者。Fierce Reads网站最初是为作者巡回宣传提供信息而设计的，至今在数字化方面做了拓展。维罗斯特表示：“与所有社交平台相比，‘Fierce Reads’网站是围绕粉丝和青少年文学建的。”

　　麦克米伦现在还有一个青少年文学产品——Swoon Reads，这是一个众筹的青少品牌。童书部负责Swoon Reads与FiereceReads的社交媒体业务，但是这两个品牌仍保持相互独立。Swoon众筹品牌的社交渠道专注于公布出版流程，而Fierce Reads网站则为新书组织各类活动。维罗斯特表示：“对我们这个团队来说，成功就是看到我们的用户成长，知道用户都认可这个品牌。我们会在文学节和会议上宣传Fierce Reads网站，还将于秋季组织旗下的青少年文学作者到各地开展巡回宣传活动。