随着党的十九大胜利召开，中国迎来经济转型、产业创新、消费升级、全面发展的新时代，满足人民对美好生活的向往成为国家建设和社会发展的奋斗目标，文化消费需求已经成为全社会的普遍刚需，文化产业逐步成为国民经济支柱产业。

　　2017年我国版权领域可谓热点频发、热度高涨。从阅文集团在香港上市进一步引发“IP热”，到《红色娘子军》侵权事件引爆互联网；从传统媒体成立多个联盟抱团实施版权保护，到知识付费成功打造版权变现全新生态等等，每一个热点的背后都投射出我国文化产业发展的一种全新动向。毫无疑问，在已经到来的2018年，版权应用范围将更广，版权影响经济将更深，版权产业发展将更快。

　　文化版权的商业化运用市场

　　正在全面引发供给侧改革

　　在中国语境下的IP已经成为一种现象，从娱乐圈、时尚圈、动漫圈一路蔓延到商业圈。一部小说、一个卡通形象、一个游戏，甚至一个明星、一次公益，都可以发展成为IP。如今，IP如此红火，由IP引发的商业模式层出不穷。而IP运作的本质大部分是以版权为载体的，IP热的背后是版权产业的大繁荣。

　　根据国际授权业协会（LIMA）《2016年全球授权业市场调查报告》显示，美国作为全球授权产业第一大消费市场，授权整体零售额为1445亿美元，而中国以81亿美元位居全球第五、亚洲第二，较上一年增长6.4%。同时，2016年美国人均GDP是57457美元，是中国的7倍，而美国授权零售额却是中国的19倍，显而易见中国授权产业未来的发展空间巨大，正进入爆发式增长时期。国内知名品牌除“熊出没”“喜羊羊”外，“阿狸”“吾皇万睡”“京剧猫”“择天记”“王者荣耀”等文学、动漫、影视、游戏等文化IP也在近来获得了越来越多的关注。国际授权业协会主席Charles Riotto表示：“预计到2020年，中国成为全球授权增长动力，将赶超日本，成为世界第二大授权零售消费市场。”

　　然而，在全社会加速转型发展的当今中国，单纯由优质文化IP内容创作所引发的品牌授权模式，已经不能满足时下众多传统行业寻求创新发展的急迫需求，一大批正在从传统模式转型的制造业、服务业企业从中发现巨大的市场机遇，开始主动向文创产业提出明确的IP孵化和跨界运营需求。优质的文化IP正在成为城市更新和美丽乡村建设、产业创新和消费升级的新动能。

　　2015年的儿童节，一位父亲在海尔定制平台众创汇网站上发表了一段“想为孩子打造一个童话家，为家里的电器都披上童话人物的外衣”的文字。这段文字在引起传统老牌家电企业——海尔关注的同时，意外成为了用户讨论的热点。在网友与Hello Kitty的粉丝的推动下，海尔在家电领域的跨界中迈出了大胆的一步，一整套Hello Kitty主题的粉色系列定制家电应运而生。消息一出，从家电行业到消费领域，从圈内人士到Hello Kitty粉丝群都引发极大的参与。Hello Kitty系列定制家电产品从设计样机亮相，到最终研发上市只用了短短1个月时间，海尔让所有的粉丝用户，参与产品从创意、设计、研发、样机、制造等开放的全流程。在Hello Kitty全线产品上市前，海尔定制平台从2016年4月5日开始在全网展开了大规模的线上预约活动， Hello Kitty全线产品在活动刚开始的短短5天内便有超过1.3万人完成定购。各种渠道也要求提供为其渠道特定的预售方案以满足其用户需求。这充分表明，随着从“基础消费”到“品质消费”的提升，传统企业与优秀IP品牌合作，通过新媒体的传播与互动，更能激发市场对文化IP产品消费的需求与活力，更能为企业创造新的市场空间与赢利模式。同样的案例，2017年，伊利作为传统乳制品行业的佼佼者，感叹市场同质化越来越严重，找到国内自媒体热门IP品牌“吾皇万睡”，并积极促进旗下的谷粒多品牌与“吾皇万睡”跨界合作，为2017年乳制品市场创造了多项奇迹。

　　另外，在商业地产领域，文化IP商业化运营成为大热趋势。据不完全统计，目前全国至少有4000家以上的商业综合体，而目前经营得好的购物中心，无不是从IP出发。好的IP资源，能在瞬间引发大家的情感诉求，并产生源源不断的话题。显然，大多购物中心已经意识到这一点，打造并运用超级IP，为商场带来人气，增加与顾客的交互和粘性，从而获得巨大市场和盈利。“大黄鸭”特展让我们记住了香港海港城、《魔兽》展让我们知道了成都大悦城、熊本熊宣传展让重庆万象城走向了全国、 “Cracking Art动物来袭艺术展”让武汉天地壹方购物中心一开业就奠定了其在武汉商业体中的独特地位……借势热门IP打响自己的品牌，似乎成了商业地产或购物中心“屡试不爽”的“成名”手段。北京朝阳大悦城举办的“LINEFRIENDS丘可驾到全球巡展”展览销售近千万，开幕首日及次日，日均观展人数均超过5000人次，带动全楼客流环比增长20%。

　　借力文化IP的品牌和流量价值，是在专注力稀缺时代发展商业的必然选择，是用户需求的自然表达。随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验，顺应市场需求，通过文化IP的商业化运用去增强与消费者之间的情感连接必将成为相关行业发展的新趋势。由此可见，文化版权的商业化运用正在制造业和服务业全面引发供给侧改革，以需求方为市场配置的杠杆，开辟个性化市场、定制服务，打造符合市场需求的IP服务，必将“杀出”重围，为IP品牌的发展注入新机。未来IP的创造者更应将IP服务于制造业、服务业等各个环节，结合市场与社会的热点需求，提供各产业创新和消费升级的新动能。