随着移动互联网技术的普及和新媒体的崛起，进入纸媒向多种媒体融合发展的过渡时期，传统报业遭受了巨大冲击，作为报纸发源地的英国也不例外。英国有1300多种报纸，15岁以上人口中，拥有超过2/3的报纸读者，具有浓郁的报纸情结，是名副其实的报业大国。近年来，英国报纸发行量持续下滑，广告不断流失，报业步履维艰。面临危机的凛冬，英国报业迅速进行自我救赎，在拥抱移动互联网和新媒体蓬勃发展的转型过程中，积极地进行技术、内容和形式的多维度探索。其转型的新思路和新策略，给正处于变革当中的全球报业提供了重要启示。

　　英国报业面临的严峻挑战

　　（一）传播媒介的发展向度不平衡

　　哈罗德·伊尼斯作为媒介环境学派的奠基人，在《帝国与传播》中提出，可以把传播媒介分成两大类：时间偏向的媒介和空间偏向的媒介，并把对不同媒介的运用上升到影响人类文明的高度。时间偏向的媒介（如石碑、佛窟），更适合长时间保存信息，而空间偏向的媒介（如报纸、广播、电视、互联网等）则擅长远距离运输。如果拿纸媒和互联网的信息展示方式比，纸媒更具时间偏向性，而互联网的信息承载形式更具空间偏向性。可以说，目前是空间偏向媒介走向极致的时期，这就对纸媒提出了严峻挑战。

　　（二）技术变革带来受众接收方式的改变

　　受众是信息传播的接收者。在互联网时代，受众和媒介进入了更深的互动和相互塑造的过程。移动互联网技术，不仅有效分割了传统报纸的受众市场，而且消除了传统报纸的地理区隔，使用户的新闻消费习惯日益变得移动化、即时化、伴随化。各类社交网络平台、APP应用、互联网产品、新媒体对受众注意力的争夺愈演愈烈。

　　（三）传统报业的商业价值不断下滑

　　传统报业具有社会价值和商业价值两重属性，商业价值是支撑报业可持续发展的重要的物质基础。具体表现在发行收入和广告收入两个方面。在新媒体的冲击下，英国报业的发行和广告收入都不断恶化。最新数据显示，2007年到2017年的十年间，英国共有292家地方性报纸关门，新创办的120家报纸在生存压力下，也纷纷削减支出。英国主流报纸的发行量从2013年至2018年数据看，大都出现了明显下滑，仅2017年，整个英国报业发行量下降了7.6%。英国全国性报纸的广告收入也下降了12％。