里约奥运会,中国乒乓球队包揽金牌,实现了北京、伦敦、里约3届奥运包揽12金的成绩。但与之形成强烈对比的是,10月15日将在山东滨州揭幕的2016中国乒乓球超级联赛总冠名权竟无人问津。乒超联赛被市场冷落,再次“裸奔”,引发人们对乒超联赛价值的思考:乒超联赛走过了近20年,为何在不缺明星的情况下遇冷?

　　转会市场很热闹,联赛综合开发却较差

　　虽然乒超联赛冠名权未获企业青睐,曾曝出过千万元转会费的转会市场依然热闹非凡——刘诗雯以699.6万元成为新标王,她的新东家武汉安心百分百豪砸1244.32万元签下3位球员。

　　但转会市场热闹之外,许多棘手问题依然存在:联赛收视率不高,观众少且忠诚度低,市场开发滞后,俱乐部等各方利益配置不够协调……最大的问题是,乒超联赛的综合开发水平低,使得乒超联赛不能吸引市场的注意力,这也让球迷和媒体对今年乒超联赛并无太多期待。

　　事实上,中国乒协和各个俱乐部为办好乒超联赛进行过许多探索和尝试。比如,双色球、灯光秀、包厢式看台,又如转会政策、7分制等。信心满满的中国乒协去年还有过大动作,委托北京产权交易所和华奥星空共同搭建的体育产业资源交易平台,对2015中国乒乓球超级联赛相关权益公开进行招商,国家体育总局乒乓球羽毛球运动管理中心主任、中国乒乓球协会副主席刘晓农说:“相信投资人的眼光,相信市场的力量,相信广大球迷的热情。”结果,乒超联赛3000万元的打包价无人问津。这反映了乒超联赛的吸引力在降低。乒超联赛给予的市场回报能超过3000万元吗?今年乒超不再公开挂牌招商,市场仍表示怀疑。

　　业内人士认为,3000万元对于云集中国乒乓球队一线主力以及全球顶尖乒乓球高手的职业联赛,其实并非天价,问题是乒超联赛如何在目前环境下冲破市场瓶颈。

　　球市一直不火爆,联赛需要系统性改革

　　乒超联赛的前身是1995年诞生的中国乒乓球俱乐部赛,比赛实行赛会制,2005年后开始变革:固定主场,固定赛季,球员转会、外援引进等制度逐步建立……