文化产业是生产精神产品的产业。文化产品与文化服务除了商品属性，还有显著的社会属性，肩负着文化艺术再生产和传承人类精神文明的职责。因此，文化产业的发展与提升离不开美的引领。

　　创造美、传播美、再现美是文化产业的重要特性

　　美是人类社会赖以生存发展的精神根基，是人性中辉煌、亮丽、动人的不灭光芒，是指引人类不断走向美好境界的精神灯塔。美的东西总是给人希望、给人滋养、给人鼓舞、让人升华，使得生命有价值。优秀的文化产品与文化服务除了艺术化地展现特定民族精神、文化传统的源流，还应形象、生动、具体地表达人类生存的终极意义，传递人类对未来的美好憧憬，通过美的传递给人以无尽的希望与勇气。

　　实践证明，大凡创造美、传播美、再现美的文化艺术作品、文化活动、文化服务，都会受到人们长久的青睐、赞颂和传播，因为它们满足了人类高尚的审美需求。在互联网技术高速发展的时代，人们对美的创造、选择、传播更加迅速与及时；大力发展表现美的文化产业，已成为全球化的浪潮和世界性的趋势。用美的精神提升我国文化产业内涵，用全球视野引领我国文化产业发展方向、用互联网技术催生我国文化产业新业态，已成为时代的必然要求。

　　价值追求与责任担当是美的引领的重要内容

　　对文化企业而言，美的引领既体现为对艺术和审美的价值追求，也体现为“开风气之先”的责任担当。回顾我国文化产业发展历程，我们会发现：凡是以价值追求和责任担当为核心理念的文化企业和机构，其业绩就会蒸蒸日上；而不顾社会责任、投机取巧、见利忘义、哗众取宠的文化企业和机构，往往只是昙花一现。

　　例如，保利文化集团股份有限公司蝉联7届“中国文化企业30强”。该企业之所以能在相关领域稳居领先位置，根本原因在于：在剧场演出这个并不景气的传统演艺行业里，它坚守社会责任，带给广大喜爱戏剧的观众丰富多彩的“美的创造、美的再现、美的传播与美的分享”。业界良好的品牌效应，使得它能够在相关产业领域纵横捭阖，不断扩充剧院院线、艺术品购销网络和连锁影城等渠道，并逐步强化与之匹配的演出剧目、艺术品经营等内容生产，构建强大的文化产业价值链。

　　持续创新是实现美的引领的重要方式

　　美的引领既是一种先进的经营理念，也是一种先进的经营方法。追逐时尚是很多现代人的精神需求，不断创新是文化产业、文化企业的“王道”。创新是美的源泉、美的升华，是美的引领的具体体现，是推动人类文化发展的强大动力。

　　发挥美的引领作用，需要文艺创作者和文化产品生产者、经营者从丰富人们的物质文化生活出发，通过持续创新最大限度地满足人们的审美需求。文艺创作和文化产品创造是观念和手段相结合、内容和形式相融合的深度创新，是各种艺术要素和技术要素的集成，是胸怀和创意的对接。这需要文艺创作者和文化产品生产者、经营者不断提升发现美的智慧、表现美的方法、传播美的手段。我国文化产业要想进入世界文化产业前列，最根本的就是要创新、创新、再创新。

　　（作者为北京工业大学教授）