【核心提示】品牌是西方学术期刊最具代表性的文化符号，也是其综合实力的象征。西方学术期刊比较注重对已有品牌的维护和衍生。在延伸品牌方面，《自然》成绩斐然。它积极创办系列子刊，并与英国及国际上一些著名学术团体、学会合作推出一系列出版物，打造了一个学术期刊出版集团（Nature Publishing Group，NPG）。

　　西方学术期刊萌芽于17世纪，滥觞于18、19世纪，繁荣于20世纪。一般认为，世界上第一份真正的学术期刊是1665年1月法国人戴·萨罗（Denys de Sallo）在巴黎创办的《学者杂志》（Journal des S?觭avans，1938年停刊），首次采用了“Journal”作为刊名。迄今为止，创刊百余年、至今仍存的西方著名学术期刊还有很多。其中，创刊于1869年的《自然》（Nature）和创刊于1880年的《科学》（Science）最为知名，已被公认为世界学术期刊的标杆，引领着世界学术期刊的发展潮流。他山之石，可以攻玉。梳理、剖析西方学术期刊发展的成功经验，对我国学术期刊的发展不无裨益。

　　同行评审保证内容质量

　　随着西方学术期刊的大量涌现，在学术期刊审稿活动中逐渐形成了一种成熟的审稿制度——同行评审（peer review）制度。这一制度已成为国际学术界通行的学术期刊论文评价手段。同行评审制度实行各个领域的专家和学者共同参与审稿，这在最大程度上能够避免失误，保证选稿活动更加公正、公开、公平。同时，同行评审还能有效防止学术造假，因而可以极大地提升学术期刊的内容质量。

　　例如，《自然》和《科学》就是实行同行评审制度的典范。作者的来稿首先会被分送给熟悉稿件相关领域的编辑进行初审。初审的职能是判断论文的内容是否有意义。通过初审的稿件会被送给1—2位同行专家进行评审。同行评审的职能是判断论文的研究工作是否可信、重要和具有广泛兴趣。同行专家对论文的学术水平和重要性所作的评审意见，往往会成为编辑选稿最重要的参考依据。