【本文提要】社会化网络的兴起，改变了人类社会的连接方式，也重塑了媒介文化的现实表征。在以人为中心、以关系为纽带的社会化网络时代，小众文化借助大规模的连接、参与和协作向大众化演进，封闭的圈子文化在裂变式的关系网络中衍生出开放而流动的超部落化现象，而处于边缘地带的亚文化则在多种社会力量的再标签化和商业化进程中实现着迈向主流化的蜕变。从生产方式的变革，到文化形态及结构的转型，再到文化地位及性质的嬗变，社会化网络时代的媒介文化正经历着全方位的变迁。

　　【关键词】社会化网络；媒介文化；文化变迁　

　　【作者简介】蔡骐，湖南师范大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师。

　　【基金项目】本文为2011年教育部新世纪优秀人才支持计划（项目编号：NCET—11—0970）和2014年国家社科基金项目（项目批准号：14BXW073）的阶段性成果。

　　【中图分类号】G206

　　互联网的崛起，正日益改变着传统的信息传播模式和社会关系结构，形塑了一个“以人为中心”的互联互通的社会化网络。社会化网络的兴起依托于数字革命的演化，其通过人与人的相互连接创建了一个无远弗届的信息网络兼关系网络，并以此揭开了新时代媒介文化变迁的序幕。纵观当下，在真实与虚拟交叠的社会化网络中，“舌尖体”、“小苹果”、“冰桶挑战”等网络热潮先后以汹涌之势席卷而来，各具特色的圈子化部落在分裂与融合之中并行生长、争奇斗妍，小清新、恶搞、屌丝文化等从小范围的标新立异逐渐走向大众化、日常化乃至主流化。这种种现象都在宣示，在万物互联的社会化网络时代，人类的“整体生活方式”①正悄然且快速地发生变化，由此形成的全新的媒介文化已成为重要的时代景观。

　　一、小众文化的大众化

　　近年来，以SNS、微博、微信等为代表的社会化网络应用先后崛起，将人类社会引入了一个全新的社会化网络时代。社会化网络的核心是人及关系，在这一网络生态中，传统的媒体机构的主导权被极大地弱化和消解，普通受众成为传播的主体，充当着媒介文化的生产者及传播者的角色，因此，受众的连接方式和互动方式在很大程度上决定着媒介文化生产的演变方向。过去，由于时空因素等多重限制，由受众生产的媒介内容只能在少数人群中小范围地流传，而行至社会化网络时代，那些原本囿于小众领地的媒介文化却常常能迅速进入大众的视野，甚至引领新的流行趋势，这主要得益于社会个体的大规模连接、参与和协作。

　　首先，正如六度分隔理论所指出，“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个”，②这一观点已在社会化网络时代得到了广泛的印证。社会化网络建立在人与人的关系的基础上，它通过“朋友的朋友”的路径来延伸个体的人际关系网，随着每一个个体的社交圈的不断放大，整个社会化网络交织融合成一张巨大的相互连接的网络。正是在这张巨大的连接之网中，人们可以自由地跨越血缘、地缘和业缘等传统区隔，或是随机地与任何人建立联系，或是轻易地寻觅到志同道合者，或是与众多的陌生人相互连接、聚合成群。可以说，当新技术打破传统壁垒，人们便“被戏剧性地联系在一起”，③不仅能够更快速地找到彼此，更在主体意识的驱动下衍生出一股强大的吸聚力。例如，作为一档知识性脱口秀栏目，“罗辑思维”的最初关注者只是一小部分读书爱好者，而通过网络视频、微信、微博等多种社会化渠道的广泛连接，如今它已吸引了数百万会员，发展成为第一大自媒体，形成了极具黏性的规模化社群效应。社会化网络是一种大规模连接的人际网络，小众文化正是借此实现广泛裂变和强力吸附，并在由人际网络推动的数字信息洪流中不断走向大众和流行。

　　其次，社会化网络是由大众参与的生态网络，其所构建的媒介文化亦是一种大规模的参与式文化体系。亨利·詹金斯指出，参与式文化主要发生在“消费者个人的大脑及与其他消费者的社会互动之中”。④换言之，参与式文化首先体现为媒介消费者向媒介生产者的角色转换，受众可以自主地参与到媒介内容的生产、传播和再生产中。比如在微博中记录日常见闻，在豆瓣网发表书评、影评，在视频网站发布自己创作的影视作品，甚至自行创建微信公众号或独立APP进行系统性的内容运营。值得注意的是，社会化网络时代的受众参与并不是个人化的自娱自乐，而是一场全民共享的狂欢。社会化网络应用的转发、互动以及跨平台分享机制能够推动信息在人际网络中的裂变式传播，以此为契机，人们与生俱来的分享精神与内容生产的活跃性一拍即合，促成了受众生产的大规模共享。比如，一组“诗圣”杜甫的课本涂鸦图片，经微博“曝光”和转发后便突然爆发式地扩散开来，引发众多网友跟风创作，并在创作—分享—再创作的循环互动中衍生出了一场“杜甫很忙”的创意涂鸦大赛。总之，在社会化网络平台，信息内容的大规模生产和大规模共享不仅成为现实，并且实现了无缝对接，促使那些活跃的小众参与者汇聚成了不容忽视的群体力量。

　　最后，社会化网络的大规模连接极大地降低了沟通成本，提升了传播效率，因此也为社会群体的大规模协作提供了强大的助力。凯文·凯利指出，网络是群体的象征，无数的个体思维聚在一起，形成不可逆转的社会性……成为学习、适应和进化的沃土。⑤在社会化网络的自组织机制下，大规模连接的个体不再满足于游牧式的小打小闹，他们有时也会在共同目标的感召下自发结集成群，通过有序的分工来贡献彼此的知识与能力，通过灵活的协作来实现优势互补与内容修正，在持续而有效的互动中将集体智慧发挥到极致。当下，许多小众文化借助社会化网络实现大众化，主要原因就在于调动了众多业余生产者的集体智慧，典型例证就是维基百科。从创建至今，维基百科吸引了无数志愿者参与条目创建和协同编辑，其知识更新速度及涉及范围大大超越了传统的百科全书，成为大众获取知识的首选渠道。如今，各类新兴的社会化网络应用都高举“社群协作”的旗帜，如泛科技社区果壳网、网络问答社区知乎等等，它们积极地采取开放形式来争取多元主体的广泛协作，力图最大程度地利用集体智慧以完善自身的运作。不难想见，当无数孤立的、碎片的自由时间和个体智慧汇聚起来，共同投入到创造性的文化项目上，那么，这种整合性的社会力量将足以支撑起大型的文化生产，并且，大规模联合协作这一过程本身也在不断推动着小众文化的全方位进化。

　　总之，随着社会化网络时代的到来，受众的大规模连接、大规模参与及大规模协作成为主导媒介文化生产的新规则，正是基于此，小众文化常常以惊人的力量迅速蹿红，在一场场突袭之中改写着媒介文化的景观与面貌。