现 状

　　随着全媒体时代的到来，文化贸易尤其是影视产业贸易在国际贸易中的地位逐步增强。电视产品作为影视产业中至关重要的一部分，逐步成为衡量一个国家“文化软实力”的重要指标。笔者通过对2009～2013年《中国统计年鉴》数据资料的分析，可以看出2008～2012年我国电视产品贸易发展的主要态势及存在的问题。

　　1.贸易逆差巨大

　　在电视产品贸易方面，我国一直存在逆差，并且变动幅度很大。2008～2012年，我国每年电视节目进口总额都维持在4亿元以上，2012年更是突破6亿元，但出口总额停留在2.5亿元以下。五年间我国在电视节目进出口方面一直处于逆差地位，进口总额远远大于出口总额，巨大的逆差反映了我国电视产品贸易发展所面临的严峻形势。

　　2.单位产品价格进出口差价大

　　2008～2012年电视节目的进口单价均比出口单价高出许多，海外电视产品在价格上比我国生产的电视产品更占优势。一方面，我国电视台不惜高价引进国外优秀电视产品；另一方面，我国生产的电视产品在国际市场上卖不了高价，很大程度上跟国产电视产品创新度、制作水平、节目内容质量不高等因素有关。

　　3.市场分布不均匀

　　在电视产品贸易市场分布上，我国从海外进口电视产品的最大来源地和最大出口地均为亚洲。以2012年为例，亚洲占到全年进口总额的近七成，欧洲、美洲次之，大洋洲和非洲只占很少一部分。其中，韩国和美国是我国电视产品最大的两个进口国。同年，亚洲占据我国电视产品出口总额的63%左右，美国是我国电视产品最大的出口国，而作为我国电视产品最大的进口国的韩国并不在三甲之列。

　　4.贸易产品结构单一

　　2008～2010年统计中电视产品贸易的种类仅有电视剧和动画电视两种，2011年起新增纪录片进出口贸易的情况，即便如此，我国电视产品贸易产品结构单一的事实依然不可否认。以2012年度为例，我国电视节目进口总额为62534万元人民币，其中电视剧以39584万元的进口额占据半壁江山，纪录片次之。这种单一的贸易产品结构也反映了我国电视产业发展的不均衡。