近来，除了微博，最热门的互联网社交平台应用恐怕要数微信了。据腾讯公司公布的最新官方数据，截至2013年3月1日，微信注册用户已超过3亿，这意味着它覆盖了近四分之三的智能手机用户。微信火了，它所带来的社交方式的变革使其真正成为了一种生活方式。

　　一、Web2.0时代下微信的产生

　　Web2.0技术下的信息传播由于网络的聚合作用而大大加强，促进了新的媒介生态环境的出现。微信是腾讯集团研发的一款基于智能手机的即时通讯软件，在目前国内同类产品中影响最大。在微信之前，国外已经在2010年就推出了手机即时通讯（IM）软件Kik，上线15日便吸引了100 万的用户；2010年末，国外的移动互联网世界中已经有Ping-Chat、Whatsapp、iMessage 和Gtalk 等多款跨平台的类似KIK的IM应用软件出现。它们共同的特点都基于手机通讯录的简易应用，至此，这一领域的潮流已然形成，而时刻紧盯着国际互联网创新最前沿的中国互联网工作者迅速发现这一潮流并以极快的速度进行了创新拷贝。紧随其后，国内也相继推出小米科技“米聊”、“盛大KiKi”、开心网“开心飞豆”、诺基亚“诺基亚IM”等手机即时通讯软件。腾讯在借鉴已有即时通讯软件技术的基础上，经过观念和功能上的创新，后发而制胜，大力推出微信，上市短短数月间便赢得了良好的市场口碑，在市场占有率和用户认同方面较之前者毫不逊色。

　　微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序，支持通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，用户使用微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。它跨越了运营商壁垒、硬件壁垒、软件壁垒和社交网络壁垒，将现实社会中人们的关系沉淀到手机上从而实现了现实与虚拟世界的“无缝链接”，使移动终端成为了新的社交节点。

　　二、微信传播的模式

　　（一）传播主体

　　首先，微信传播典型地体现了传播的双向性和互动性。微信最初是基于QQ平台的应用软件，因而微信具有良好的用户基础，传播主体即用户群体更加精确。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2012年12月底，中国网民规模达到5.64亿，手机网民达到4.2亿，同比增长293％。[2]在不同品牌的移动IM即时通讯中，手机QQ占据99．5％的市场份额。微信主要依托智能手机等移动平台，手机QQ用户是其主力军。庞大的智能手机用户和手机QQ用户，使微信的推广具有无可比拟的优势，在它的信息传播模式中，传受双方的关系特点传承了QQ平台的特质。

　　其次，信息传受双方的关系更为亲密。在社交模式上，用户最初喜欢QQ是希望借助此平台“和陌生人说话”，当失去新鲜性之后才扩展到熟人层面形成稳定的社交圈；而微信恰好相反，它最初从已相对稳定的熟人群体出发“和亲近人说话”，然后再逐渐扩展到陌生人层面。微信使得人们的社交网络，从原有的“弱关系链接网”向基于手机通讯录的“强关系链接网”转变。微信的主要功能是类似于电话联系的语音对话，而语音聊天比冰冷的文字交流带有更多情感，文字交流原有的障碍在于，传受双方在聊天中不能真切地感受到文字背后的“表情”，不能准确了解到对话者的心情和语气，这在一定程度上造成了信息的不对称。从用户的心理和习惯来讲，使用语音聊天的传受双方关系会更为亲密。微信主打语音聊天，点对点的语音交流类似于现场直播，通过声音来传达情感，能够更好地把握传受双方的心理，相对于单纯的文字来讲更有优势。

　　再次，传播主体呈现出年轻化、高学历的特点。根据最新的百度指数统计，在类似微信这种即时通讯软件的使用人群当中，男性占74.64%，女性占25.36%，以本科及本科以上学历为主流，年龄段以20~29岁为主。出于学习、工作等方面的需要，支持多种应用软件的智能手机在学生、白领等高学历的群体中颇受欢迎。用户最初玩微信在于其“新”和“奇”，类似于对讲机式的时尚联系模式在年轻人中备受追捧，而微信抓住年轻人心理推出的其他娱乐功能更是进一步俘虏了年轻人群体。