随着传播技术的革新与智能手机的普及，一个崭新的传播时代来临。微博与微信是在新技术的发展下应运而生的社交媒体产物，是新兴的信息发布与传播、分享与获取的平台。因为恰到好处的满足了多样化与个性化的用户需求，微博与微信成为了当下移动互联网的热门应用，从而也间接的改变着人们的生活方式。2009年，新浪微博上线，2011年，微信后来居上，作为后起之秀的微信正在全力赶超曾经异军突起的新浪微博，本文主要通过新浪微博与微信的swot模型对比分析，来研究二者经营模式的不同，最终探讨微信是否能在将来激烈的互联网产品竞争中取代新浪微博。

　　一、微博概述

　　微博，也叫做微博客，即微型博客，源自于英文单词microblog，用户可以通过多种渠道发布与分享140个字符之内的文字或者图像、链接、音频与视频等多种形式的信息。这些信息内容通常是用户的生活琐碎与感悟、新闻资讯与评论、娱乐消息与八卦，还有政务类的公共事件等。和其他互联网产品一样，微博也是由国外传播到中国的舶来品。2006年，Twitter的推出红遍了世界，微博逐渐进入到中国的市场。2007年，饭否作为中国大陆的第一个微博产品出现在人们的视线中。随后，叽歪、嘀咕、叽吼、腾讯滔滔等微博产品相继出现，但在此阶段中国大陆的微博并未像Twitter一样迅速发展，直到2009年8月新浪微博上线之后，依托新浪门户网站的大流量与其博客产品的高人气与好口碑，新浪微博异军突起、迅速走红，成为了网民关注与讨论的焦点。除开个体用户的注册和使用，还有很多的明星、企业、机构与网站等也纷纷进驻新浪微博，2010年也因此被成为“微博元年”。2010年4月，依托庞大用户资源的腾讯微博上线，但因新浪微博用户活跃度高、粘性大、市场占有率高，早形成了用户规模壁垒，腾讯经过多方努力后仍未赶超新浪微博。此后，基本上没有实力相近的对手与新浪竞争，新浪微博已经成为人们口中约定俗成的“微博”产品。

　　二、微信概述

　　微信是2011年1月21日，由腾讯公司基于手机移动终端推出的一款即时聊天通讯软件，用户可以通过网络发送语音、文字、图片、视频等消息与好友进行聊天或者多人群聊。这里需要指出：与微博是博客的微缩版不同的是，微信并非严格意义上的短信。因在早在微信上市之初，其信息传递形式就不在拘泥于文字或20KB（部分压缩彩信可达50KB）以下的图片+文字形式。随着后续版本的不断更新，例如像talk box功能、“查看附近的人”的陌生人交友功能等不断完善，不但丰富了信息的表现形式，更开创了信息无限传递的可能。也正因此，微信很快摆脱由初期依靠QQ号导入现有的联系人资料的强关联方式来吸引用户体验，而仅用了433天就完成了注册用户数破亿的惊人增长。与腾讯的另一款旗舰产品相比QQ相比，差异化的功能配置和更加针对智能手机的功能开发，使得微信成功培养出了自己的忠实客户群。然而，腾讯的创新并未就此止步，微信5.0版本的上线，让“游戏中心”、“微信支付”等商业化功能成为新的亮点，这也加速了微信打造综合性应用平台的进程。建立了自身盈利模式，填补了微信生态圈的重要一环。随着微信的不断创新和更深度的开放，我们有理由相信微信发展前途不可限量。

　　三、微信与新浪微博经营模式的SWOT对比分析

　　（一）、微信对比新浪微博的Strength

　　1、用户粘性与用户体验

　　微信是一种强关系的社交软件，偏重于关系纽带，通讯属性强。注册微信需要绑定手机号码或者QQ号码与邮箱账号等，可以导入手机通讯录与QQ好友，是一个成熟稳定联系密切的熟人交际圈。通过线下真人互动带动线上好友沟通，用户粘性大，忠诚度高，信任度强。因为微信传播内容的私密性，信息传播的过程中，噪音干扰更少。

　　新浪微博则是一种弱关系社交平台，偏重内容传播，媒体属性强。注册微博较为简单，准入门槛低，平台开放，没有实名制，陌生人之间也可以点赞、评论、转发等进行人际互动。通过多种渠道实时发布信息形成海量的信息流与意见流。因为新浪微博传播内容的开放型，信息传播中，畅通无阻，速度快，互动性强。

　　作为即时通讯软件，微信主打点对点的语音聊天，但其传播符号也非常的多样化，语音，文字，图片，视频，链接，表情等都囊括在其中。语音聊天比其他传播符号能够更加准确的传递用户的心情与态度，通过语音这个载体，用户之间的沟通更加的顺畅，沟通误差较小，沟通效果顺畅准确，沟通质量提高与增强。通过微信传递信息的成本也大幅度降低，只需要通过少许的流量就能够进行信息的沟通与传播，交流方式便捷。

　　作为社交网络平台，新浪微博主打点对面的信息分享与意见评价，病毒式的传播方式会扩大影响。多样化的发布渠道使得用户可以在任何时间与地点，都能通过多种途径来发布、获取微博信息，这些信息可以是用户情感的宣泄与倾诉，也可以是最新的新闻资讯与社会热点事件，也可以是陌生人或者好友对于自己所发信息的评论与反馈。新浪微博的自由化与灵活性，增强了用户之间的交流互动，提升了用户体验。

　　微信以手机客户端为主打，微信字数没有限制，允许群发信息与群聊，能够时时登录，传播的精准度高。在界面设计上，微信的主界面更加的简单，聊天界面呼应了微信的通讯属性。

　　微博已经实现了手机客户端与PC客户端的同步发展，满足用户不同场合、不同时间的使用需求。在界面设计上，微博的主界面内容较为丰富，附加应用繁多，需要花时间仔细了解研究。