1月21日，百度对外发布《2015年中国移动网站趋势报告》。报告显示，随着移动互联用户的迅速增加，需求呈现多样化趋势，生活服务、教育培训、新闻资讯等领域的搜索需求增幅均超过100%；同时，个性化、高时效性需求越来越多，用户更倾向于选择最新内容。

　　从接受大众化、单一性的信息传递，到追求更个性、更贴近、更高效的信息服务；从主要获取新闻和实现言论表达，到满足多样化的商业和生活需要，用户需求在移动互联网时代发生了深刻改变，推动新兴舆论场在丰富中走向平衡、在务实中趋于理性。

　　被释放的个性

　　移动互联时代，“内容为王”的法则仍然有效。不过，对用户来说，“内容为王”不该是统一的内容，而是应当尽可能地细分。信息服务要从“点对面”变成“点对点”

　　时光倒回十余年前，博客方兴未艾。信息的获得，不必再依赖传统的报纸、电视等媒体。每一个人，都可以成为信息的发布者。近年来，移动互联兴起，更是激发了自媒体的活力，改变着整个信息格局。

　　一千个人的眼里，有一千个哈姆雷特。在移动互联时代，一千个用户的需求，也可以有一千种模样。个性化需求，正因此而得到前所未有的释放。

　　“如果我得到的信息是大众化的，那我可以选择电视和门户网站，而没有必要在移动互联网上浪费时间。”在北京一家咨询公司工作的赵尧，最近正在尝试信息的“私人定制”服务。

　　和赵尧一样，越来越多的人尤其是年轻人，已经厌倦了在信息的海洋里“寻寻觅觅”。近两年来，各种信息客户端如雨后春笋，微信上公众号也层出不穷。但对于用户而言，最大的困惑是：这么多的信息源，总不能全都安装到手机上。

　　不仅如此，目前正在运营的大多数信息客户端，虽然在内容创新上下了不少功夫，却往往还是停留在分类提供信息的阶段，同质化倾向明显。这种将互联网从电脑复制到手机上的模式，虽然使用户享有一定的自主选择权，但并未改变其被动接收的本质。

　　或许，小米手机的案例，可以作为满足“用户需求”的一个借鉴。60万自诩为“米粉”的发烧友，从一开始便参与手机系统与应用软件的开发。仅在小米手机发布后的3个月内，其操作系统就更新了70个版本；上线仅9个月，米聊用户即突破700万人次。

　　一位网友的说法，道出了其中的奥秘：一个冷冰冰的小米手机，其实是没有什么生命力的。它的最终能成功，在于摸准了中国客户的使用习惯和生活方式。

　　很多媒体从业者认为，在移动互联时代，“内容为王”的法则仍然有效。不过，对于用户来说，“内容为王”不该是统一的内容，而是应当尽可能地细分。也就是说，信息服务要从“点对面”变成“点对点”。

　　中国人民大学新闻学院副院长周勇在去年底举办的“移动互联网新媒体融合与发展趋势论坛”上表示：“移动互联环境下，媒体领域最大的一个变化是从‘传播导向’向‘受众导向’的转变。”这种变化，让移动互联下的舆论生态变得更加丰富、生动。