【摘 要】在媒体融合的格局下，传统媒体要不断开拓新的传播手段、传播形式、传播内容，在激烈的媒体竞争格局中，展现新优势，抢占主阵地，传播正能量，有效引导、积极影响社会舆论，发挥主流传统媒体应有的作用和影响力。以作为主流传统媒体新华社的相关主题报道为例，从典型报道的视角进行分析研判，阐述传统主流媒体如何积极应对新兴媒体的挑战，努力顺应时代发展要求，坚守传统媒体的优势强项，在不断改进报道方式的同时，加快与新媒体的融合发展，从而使典型报道的强项更强，实现更好更优的传播效果，做大做强传统主流媒体的报道力和影响力。

　　【关键词】传统媒体；新华社；典型报道；主题报道；媒体融合

　　以互联网为龙头的新兴媒体蓬勃发展、迅猛前行，引发了人类社会传播媒介日新月异的变化，猛烈冲击着传统媒体积蓄既久且赖以生存的根基，产生了一股欲把传统主流媒体边缘化甚至抛置身后的架势。尤其是新媒体的碎片化阅读流行，挑战了传统媒体完备的叙事优势和影响力。甚至有人断言：传统媒体行将消亡。

　　面对来势汹汹的新媒体的挑战，传统媒体不仅充满自信地坚守固有的传统优势，而且积极奋起直追、与时俱进，借鉴并吸取新兴媒体的创新优势，在做好传统的优势传播的同时，不断开拓新的传播手段、传播形式、传播内容，在激烈的媒体竞争格局中，展现新优势，抢占主阵地，传播正能量，有效引导、积极影响社会舆论，发挥主流传统媒体应有的作用和影响力。

　　本文就以作为主流传统媒体新华社的相关主题报道为例，从典型报道的视角进行分析研判，阐述传统主流媒体如何积极应对新兴媒体挑战，努力顺应时代发展要求，坚守传统媒体的优势强项，在不断改进报道方式的同时，加快与新媒体的融合发展，从而使典型报道的强项更强，实现更好更优的传播效果，做大做强传统主流媒体的报道力和影响力。

　　一、深入采访 细致挖掘

　　典型报道所反映出的时代精神、高尚人格、成功经验、示范效应，生生不息地滋养了一代又一代社会主义事业的建设者，至今仍发挥着重要的激励、教育、动员、组织和引导广大人民群众投身社会主义物质文明和精神文明建设的积极作用。与此同时，如何规避多年来形成的典型报道中的“高大全”“脸谱化”“同质化”“标签化”等弊端，突破典型报道传统模式的不足，特别是积极应对新媒体的挑战，新华社为此进行了一些有益的尝试，充分展现了自身的传统优势，扩大了典型新闻宣传报道的感召力，强化了新华社报道的影响力。