新媒体刷新春节民俗

    “在吗？”“没有‘敬业福’。”

　　近日，支付宝的“五福红包”在社交网络中赚足了眼球——通过加好友或互相交换，集齐“富强”“和谐”“友善”“爱国”“敬业”五张福卡，就可以分享2.15亿元的奖金。其中，数量最少的“敬业福”让网友垂涎三尺，因此也闹出了不少“段子”。

　　春节前夕，指尖上的红包大战再次上演。与前两年相比，今年各路豪强下手更早，花样翻新。历经几年的推广和体验，春节抢红包似乎已渐成常态，有人形容，抢红包大有成为春节“新民俗”之势。

　　从短信到微信拜年，从实体红包到手机红包，媒体技术的革新在影响和重塑着春节的传统民俗。其速度之快既令人惊叹，也让人思考：未来，还会有什么“脑洞”或“黑科技”为传统的春节民俗注入新的内涵？

　　红包大战愈演愈烈

　　距离春节只有几天的时间，阿里巴巴与腾讯的红包大战已经白热化。

　　除了“五福红包”外，支付宝今年斥重金与央视春晚合作，试图收复在红包领域的“失地”。微信也延续着自己的强势表现。2015年春节期间，微信红包收发总量达到32.7亿次，其中除夕当天超过10亿次。而据预计，今年春节微信红包收发次数将突破百亿次。

　　事实上，2016年的红包布局早已开始。此前，微信在朋友圈短暂推出“发红包看照片”功能和“摇一摇红包”活动，就是为春节红包高峰设置的压力测试。几乎同期，支付宝也进行了数次抢红包的“演习”。

　　归根结底，抢红包作为一款互联网产品，目的还是吸引和留住用户。不过，作为社交平台的微信更希望借红包绑住用户的银行卡，在更多的场景支付领域开疆辟地；而作为支付平台的支付宝，更侧重于切入社交领域，以提高用户的依赖性，围绕支付宝打造生活圈。

　　两年前悄然诞生的抢红包，无心插柳般地改变了数亿中国人的春节生活。边看春晚、边抢红包，迅速成为喜闻乐见的“新民俗”。