进入信息传播的碎片化时代以来，人们开始习惯于在生活的各个间隙通过互联网来获取信息。中国互联网络信息中心的数据显示，截至2016年底，中国互联网网民达到7.31亿，其中手机网民6.95亿，已占网民总数的95.1%。可以说，移动互联网已经成为信息传播的新渠道、公共服务的新平台、创新发展的新领域。

　　舆论传播的新趋势

　　快速发展起来的移动互联网已成为人民群众获取信息、沟通交流的重要渠道和场所，受其影响，我国舆论场逐渐呈现出一些新的发展趋势和动向。

　　第一，信息的动态传播成为常态。伴随着移动应用技术的进步，几乎所有PC端的操作功能都可以在手机等移动终端上实现，而且越来越灵活、便捷。受众可以随时随地接受和传播多种信息。2016年《微信影响力报告》显示，61%的微信用户平均每天打开微信超过10次，有94%的用户每天都登录微信。高度的互动与分享给用户带来了良好的体验，提高了使用粘性，而且在潜移默化中培养了用户随时依靠移动网络终端获取信息的习惯。因此，一旦有热点事件发生，很快就会引起网民热议，且不受时空的限制而被广泛传播。

　　第二，网络舆论的扩散传播加剧。从传播学角度看，舆论的传播需要经过若干个关键节点，即信息的接收者和再次的传播者。移动端的便捷和随时在线，促使微信蓬勃发展起来。截至2016年12月，微信全球的月活跃用户为8.89亿，半数以上的用户拥有超过100位好友。大多数人都有与熟人分享信息的本能与偏好，这种基于高信任度和情感纽带的优先传播行为，使微信用户不仅易于成为信息的接受者，而且会主动转发，使信息的扩散呈倍数复制、几何级增长的传播速度与效果。

　　第三，易于产生网络舆论的群体极化。移动互联网所带来的互动、体验和分享等优势让更多的人把网络作为获取信息、交流观点的首选渠道。当网民接触到与自己的见解有共同之处的观点时，就获得了某种群体认同感，容易受信息发布者的情绪感染。随着持有相同观点的人数不断增加，所发出的声音占据支配地位，就会产生强烈而单一的社会情绪。从表面上看，这种社会情绪代表的是多数人的意见，但因其容易被操控，往往会对网络事件推波助澜，形成一种歪曲和极端化的舆论走向。

　　舆论引导的新挑战

　　移动互联网的迅猛发展促使我国舆论生态发生了一系列的变化：传统主流媒体主导社会舆论的地位开始松动；信息传播的碎片化使舆情的监测、预警工作变得复杂而困难；大量非理性言论和负面信息使舆论引导出现了话语争夺、效果减弱等情况。

　　首先，政府和主流媒体对议题的主导权受到挑战。一方面，越来越多的网络公司投入到移动端信息的生产、传播、渠道拓展和产品开发上。如今日头条，2016年5月其日活跃用户已超过4700万，超越了许多主流媒体及网站。另一方面，大量网民开始利用微博、微信和客户端等进入信息的发布和调查环节，参与社会议题设置，某些情况下，主流媒体受到网络舆论的“倒逼”，增加了政府和主流媒体设置议题、引导舆论走向的难度。

　　其次，信息传播的碎片化增加了舆情监测的难度。移动终端的贴身携带、随时在线和社交媒体的泛在，方便了接收和发布信息与观点，使更多的受众参与到舆论场，不仅使信息来源急剧增多，主题更为多样，而且使思想观点更为多元，再加上社交网络中个体传播的自主、无序，加剧了信息的复杂性，使得舆情的监测和预警更为困难。