原题：资本纷纷挺进电视节目业

　　60秒广告，1070万元！9月10日下午，中国电视史上诞生了最贵一分钟广告——在浙江卫视《中国好声音》巅峰之夜钻石广告位招标会上，经过多个小时几十轮的激烈竞价，最终以创纪录的天价，被竞拍者BB霜植美村成功抢得，刷新了单条广告最高纪录。

　　用浙江卫视频道副总监王俊的话说：“《中国好声音》电视节目单条广告超过1000万元，这在过去不可想象，但在今天，已经成为现实。”

　　这也再一次印证了灿星制作节目研发总监徐帆对《中国新闻出版报》记者所说的：“我现在跟资本行业接触非常多，有大量的证券公司和金融公司找我们咨询，从他们的反馈信息当中我感觉到，电视节目业开始成为吸引资本的一个很重要的细分领域。”

　　冠名费不超亿元进不了前十

　　众所周知，今年纸媒的广告大幅下降，尤其是市场化程度较高的都市报的广告，下降幅度更大。9月13日，记者碰到一位在定位高端市场杂志工作的编辑，说他所在的杂志，状况不太好，广告也下来了，“现在只能在‘寒冬’中硬扛着”。

　　相比之下，电视综艺节目的广告额呈上升趋势，在收视率提升的同时，综艺节目的冠名费也水涨船高，冠名企业也收获颇丰。一时间，综艺节目成了当下很多社会资本心之向往的热土。

　　将于9月21日开播的《中国梦之声》第二季，更是由东方卫视联手阿里巴巴开放1亿元投资额度打造，届时将成为第一档全民投资、全民参与的电视综艺节目。

　　徐帆以自己的切身感受说：“我自己在最近一周或者一个月的时间里，接到大量来自于证券公司或金融公司的人来咨询，对这个细分行业进行研判，大量的资本市场分析师和投资方都非常关注这个市场。”

　　有数据显示，今年上半年综艺节目冠名费榜单前三甲为湖南卫视《爸爸去哪儿2》、浙江卫视《中国好声音3》和江苏卫视《非诚勿扰》。其中，《爸爸去哪儿2》冠名费3.12亿元，比第一季翻了10倍还多，创卫视综艺节目冠名费新高；其他两个分别为2.5亿元和2.4亿元。

　　科讯广电网相关负责人对记者说，今年一档综艺节目的冠名费，如果没有超过1亿元，就进不了榜单的前十名。据介绍，第四季度在各大卫视季播新节目中，浙江卫视《奔跑吧，兄弟》独家冠名费为每季1.3亿元；北京卫视《造梦者》独家冠名费为每季1.2亿元。

　　从如此高额的冠名费中，也足见综艺节目影响之大。业内有人戏言：综艺冠名是一场土豪的角逐；也有人高歌：电视综艺进入“亿元大片时代”。而在这场角逐中，《中国好声音》总决赛的单条广告最新纪录成了最近一个营销大事件，标志着电视节目业态进入一个新起点。

　　现象级综艺节目不断涌现

　　一到周五，湖南卫视的《爸爸去哪儿》和浙江卫视的《中国好声音》就开始飚收视率。据央视索福瑞统计，全国网收视率《爸爸去哪儿》最高，但50城网、34城网收视率《中国好声音》较高。

　　很多人说，周五晚上，《中国好声音》和《爸爸去哪儿》是竞争关系。但在这竞争的背后，却是电视节目制作人偷着乐的时候，因为他们看到，由于灿星或江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视等多机构的参与，周五晚上的电视市场空间被打开。

　　正如徐帆所说：“我们很开心地看到，我们共同做大了一个市场，至少《中国好声音》和《爸爸去哪儿》做大了周五晚上的电视市场，开机率有所提升。更重要的是，优质观众的开机率提升了。”

　　不管是看《爸爸去哪儿》还是看《中国好声音》，已经成为相对高收入、高学历、都市人群、相对年轻化的一批人的周五娱乐活动。而且这两档节目中，都有大量的优质广告在节目硬广时间播出，比如汽车品牌、高端手机品牌……这足以证明一件事：看电视综艺节目已经成为很多都市白领周末的一个生活选项。

　　随之而来的，是电视综艺节目可以像《舌尖上的中国》一样，成为现象级的好节目，比如《爸爸去哪儿》《中国好声音》《非诚勿扰》《我是歌手》《十二道锋味》等。

　　强劲的市场需求推动了电视行业不断创新，同时也表现出极强的吸金能力。从今年年初到现在，各大卫视新开播的综艺节目已经不下30档，不少节目已经跨入了“亿元俱乐部”，取代电视剧成为电视台“顶梁柱”。据了解，《爸爸去哪儿2》总收入预计16亿元以上，《中国好声音3》总收入预计15亿元以上。

　　在徐帆看来，现在每周五晚上的开机率比较乐观，但是周六晚上、周日、周一到周四晚上……如果去挖掘，“我们还有大量的空间，电视大有可为，节目大有可为。”

　　越来越多电视精英自立门户

　　那么一档高质量的电视综艺节目是怎么出炉的呢？湖南电视台制作调度中心主任周立宏向记者介绍，综艺节目季播化，播出周期较长，因此要求质量较高。由于同类节目多，竞争压力也非常大，对一线卫视来说，如果黄金档的季播节目出现问题，会对整个卫视收视情况产生重大影响。

　　据介绍，湖南卫视的热播节目在选题、策划和运营、制作方面都非常严谨。先期电视台的总编室会对市场进行预测，对节目受众进行分析，会提出一些方向性的方案，节目团队则根据自己的理解会提出创意、节目模式等，之后会把相关方案送审到决策层。

　　“决策层是非常关键和重要的，也非常考验他们的眼光和判断。”周立宏介绍说，当初《花儿与少年》节目，“台领导曾把方案压了两三个月，《爸爸去哪儿》也是经历了一些周折，当时对它的判断是不会太差，但是没想到一炮走红。”

　　随着大型综艺节目的火爆，人们也看到越来越多的优质媒体人走出体制，成立自己的节目制作公司。如37岁的江苏卫视副总监龚立波，跨出体制，转身以大道行知文化传媒有限公司董事长兼总裁的身份亮相，企业的重要一项业务就是电视节目制作。《非诚勿扰》的制片人王刚带团队离开江苏卫视，成立自己的公司，反过来供片给江苏卫视。日前，东方卫视副总监、SMG影视剧中心主任、43岁的苏晓宣布结束在SMG的9年工作，选择创业。有媒体统计，自2013年至今，从央视到湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等各级广电机构，已有近20位电视精英从体制内离开。

　　对此，徐帆表示，这是一个好现象，会极大地促进电视节目业态在产能上从质到量的提升。同时也应该看到，除节目制作方外，频道方也在发生变化。“一线卫视和二线三线的频道方，越来越愿意打开市场，以开放的、市场化的、共赢互利的姿态，跟制作公司合作。而且这种合作越来越以市场化的方法排列组合，所以节目业现在非常好做。”(李彦 李雪昆)