迈出媒体融合的坚定步伐

    ——人民日报社由单一媒体向全媒体转型纪实

　　图①：人民日报新媒体大厦。人民日报记者　余荣华摄　　图②：人民日报微博运营室。人民日报记者　商旸摄　　图③：人民日报客户端运营室。人民日报记者　商旸摄

　　当前，互联网和数字技术裂变式发展，带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，传统媒体已经到了革新图存的重要关头。

　　上述判断是有数据支撑的：比如最近上海发布的《市民阅读状况调查报告》显示，基本不阅读报纸的人群比例由去年的23.8％上升至25.88％。中国广告协会报刊分会研究报告显示，今年1至5月传统媒体广告下降5.8%，其中报纸广告降幅为32%。

　　在新形势下，传统媒体该如何因应媒体融合趋势，推动自身融合发展？人民日报社进行了思考与探索。

　　三大思路，看懂媒体融合发展趋势

　　目前，推动融合发展成为媒体界迎接挑战、创造未来的共同选择。一年多以来，在中央有关部门积极推动下，各新闻单位拿出自我革新、自我突破的勇气，在推动融合发展方面，积极进取、主动作为。一系列融合发展项目集中推出，新型主流媒体建设取得重要进展；一大批各具特色的微博、微信、客户端纷纷亮相，很好地满足了广大网民多样化的信息需求；一大批讲述中国故事的传播品牌畅行海外社交媒体平台，主流媒体国际传播能力建设在融合发展背景下取得新进展、新成效。媒体融合发展是前所未有的创新事业，对其未来的预判可谓见仁见智。关键是要看趋势、看本质、看走向。其中，有三个思路，尤为重要：