新闻客户端破解同质化难题

　　手机新闻客户端如今正进入战国时代。从门户网站到传统媒体，从中央媒体到地方媒体，都希望从不断看涨的移动端分一杯羹。近日，艾媒咨询发布2015年手机新闻客户端排行榜。腾讯、网易、新浪、搜狐等门户，今日头条、一点资讯等行业新贵，人民日报、澎湃等传统媒体转型产品均榜上有名。

　　不过，安装了多个新闻客户端的用户常常有这样甜蜜的烦恼：重要新闻一出现，手机里的客户端纷纷弹出推送。面对不实消息，客户端的推送也是“异口同声”——日前，有媒体误报“九江地震”，数家客户端集体中招，摆了乌龙。

　　不可否认的是，在主打新闻聚合的情况下，如今的新闻客户端无论在用户界面和内容上都普遍存在同质化现象。如何构建内容上的核心竞争力，是新闻客户端在竞争中突围的必经之路。

　　内容：

　　深度新闻有料

　　同为资讯输出平台，普遍内容的同质化难以避免。因此，深度新闻便成了各大新闻客户端寻找差异化的领域之一。

　　传统媒体转型而来的新媒体产品，由于拥有常年“摸爬滚打”的经验，对于新闻事件的判断和解读更有心得。在新闻客户端中，这种长于深度报道的特点在澎湃新闻等产品上体现明显。

　　澎湃新闻从诞生之初便主打“时政”与“思想”。内容上的定位以及诉诸情怀的理念迅速为其在客户端的竞争中找到了位置。根植于传统媒体的采编团队，能够在短时间内进行时政新闻的二次解读和深度报道，为其赢得了良好的口碑。

　　类似的还有界面新闻，作为澎湃的兄弟媒体，界面新闻凭借在财经和商业新闻方面深度报道站稳了脚跟。

　　由此来看，新闻客户端未必大而全，寻找到内容的“痛点”并做深做大，依然能够强势突围。