新闻类App：打破同质化 找准新风

　　在移动互联网时代，新闻类客户端（App）凭借其丰富的资讯资源、实时的信息推送和方便的社交互动得到越来越多的用户认可，无论是国家级的通讯社还是面临转型的纸质媒体，抑或是大型的门户网站，都将客户端作为主打产品之一。　　

　　但是，经过初期的爆发式增长，新闻类客户端的发展正面临挑战。一方面，微博、微信公众号、各类轻应用等便捷窗口，正在资讯类市场与其争抢用户；另一方面，客户端自身内容同质化严重、开发运维成本高、推广困难等问题也不容忽视。　　

　　新闻类客户端的黄金时代是否还在？当客户端已经成为媒体报道的主战场之一，又如何打通融合传播的“最后一公里”？　　

　　新闻类App同质化严重，推广成本越来越高　　

　　在岳建雄的职业生涯中，“1.3亿”是个经常被同行们提起的数字。早在2013年，还在担任搜狐新闻客户端总经理的他，就带领团队创造了客户端用户量突破1亿的惊人纪录，如此漂亮的数字吸引了不少同行来向岳建雄“取经”。　　

　　在不久前由中央网信办网络新闻信息传播局指导、《网络传播》杂志主办的第十三期“网络传播沙龙”中，身份已是凤凰网副总裁、凤凰新闻客户端总经理的他，谈起那段经历仍很感慨。　　

　　“2012年，包括现在的今日头条、凤凰新闻、搜狐新闻等新闻客户端，都是在那个时间点‘起来’的，那时用户正从使用功能手机向智能手机转换，手机厂商也需要应用，这时候获取用户成本非常低。”岳建雄说。　　

　　预感智能手机可能会爆发、跟国产手机厂商合作进行客户端预装、由此获得大量用户——这条初创模式在岳建雄看来，最初几乎没花什么成本，但“放在今天已经是不可能了”。　　

　　从一组数据可以窥见目前新闻客户端的竞争环境。新华社新媒体中心董事长陈凯星说：“今年以来创办了2000多个新闻客户端，下载量超过十万的大概只有20多个，而超过百万的十个手指头都能数清楚。”　　

　　一边是领域内激烈的竞争，一边还有新应用产品的分食。岳建雄认为，现在的用户获取资源的渠道越来越多，让新闻客户端的发展受到挑战，比如微信公众号的崛起，加上新闻类客户端的同质化现在比较严重，生产原创内容要花大量的精力，推广成本也比较高。