摘 要：移动互联网给社会带来了深刻变化，“网随人动”让人们的上网行为从受黄金时段影响转变为更多地受到移动的情境的影响。情境具有个性化的特点，是用户具有差异性的“主观感情偏好”与周身真实的“客观环境”互动融合的结果，是客观环境在人脑中的主观反映。内容提供商积极满足用户个性化的情境信息需求，对内容提供商和用户都有着重大的意义。

　　关键词：移动互联网；个性化；情境需求

　　互联网和通讯网的结合让人们步入了“网随人动”的移动互联网时代，人们的上网行为由更多地受到黄金时段的影响转变为更多地受情境的影响[1]。因此，研究移动互联网用户的情境需求有着重要意义。本文中，笔者将移动互联网用户界定为“使用手机、平板电脑等移动终端进行上网的用户”。

　　近年来国内外有许多学者对情境的概念进行了相关的研究，根据查阅已有的文献资料可以发现，这些研究中对情境信息的定义和分类都不尽相同，本文中，笔者从传播学的角度出发，认为情境是用户具有差异性的“主观感情偏好”与周身真实的“客观环境”互动融合的结果，是客观环境在人脑中的主观反映，情境具有个性化的特点。情境信息需求则是“移动终端用户在个性化情境之下刺激产生的，对不同类别的信息产生的需求,包括新闻资讯、消费信息、社交信息等”。