● 王超勇

　　随着一系列支持新闻网站改制上市的政策出台，新闻网站的上市进程被推向高潮。2012年4月，人民日报社控股的人民网在上海证券交易所上市，成为国内第一家实现整体上市的中央新闻网站。2014年6月，新华网向证监会提交了首次公开发行股票招股说明书，拟在上海证券交易所上市。与此同时，东方网、北方网、华龙网等地方新闻网站也都在积极推进上市的相关程序。转企上市，现已成为新闻网站迎来的重大发展机遇。

　　大众网的竞争优势

　　大众网成立于2001年，是国务院新闻办公室批准成立、山东省委宣传部主管、大众报业集团主办的山东省重点新闻网站和外宣网站，是全国首批转企改制的重点新闻网站之一，于2008年变更为山东大众传媒股份有限公司，已基本完成转企改制任务。2013年大众网实现全年营业收入过亿元，利润1500多万元，已具备了登陆创业板的上市条件。

　　大众网经过多年发展，现已具有品牌优势、内容优势和广告优势，具体来说：品牌优势即大众网一直坚持“山东新闻第一网 山东网友生活圈 移动互联新门户”的办网宗旨，树立“权威媒体、大众网站”的良好形象，连续3年获得中国新闻作品最高奖项——中国新闻奖一等奖，其品牌的影响力、公信力及知名度不断提升；内容优势即大众网凭借高素质的采编队伍、畅通的采编渠道，采取文字、图片及音视频等全媒体手段，在重大新闻上第一时间发出自己的声音；客户资源优势即大众网的定位决定了其广告客户均为大型、知名企业或者政府单位，这为大众网带来了稳定广告收入的同时，还使其在受众心中形成了高端的品牌形象。

　　大众网的上市路径

　　上市作为一项特殊的融资活动，上市的时机、业务范围、地点等因素都将对企业上市后的收益造成极大的影响。

　　整体上市的路径，一是有利于股份制改革和建立现代企业制度；二是有利于地方新闻网站内外整合资源；三是有利于提高企业的控制力；四是有利于企业加快并购重组，减少子公司之间不必要的竞争和关联交易。故大众网要整体改制、整体上市，确保公司资产完整、业务独立，避免同业竞争，减少关联交易，以便符合独立性要求。如若整体上市，大众网将兼具“政府发言人”和“商业化运作”两种身份，一定要处理好新闻宣传和股东利益之间的关系。

　　大众网可选择国内上市，相比于国外，大众网在国内具有较高的知名度，股民熟悉度高，股票流通性强，一旦上市，可以成功募集大量资金。另外，在目前的体制下，大众网采取首次公开发行（IPO）的方式上市是较为合理的方式。IPO的形象好，认同度高，融资量大，成功上市后产生的市场效应也非常大。但首次公开发行必须通过严格的审批，等待批复的时间比较长，通常在一年以上。大众网还可以采取买壳上市的路径，这一路径的好处是可以直接进入资本市场，但是缺点也很多，比如处置壳资源的资产和安排相关人员可能需要付出大量的成本和精力，也有可能购买到负债的壳资源。