摘要：并读新闻APP是南方报业开发的一款手机新闻客户端，其“读者获利”模式迅速在移动媒体市场吸引大量用户。这一营销模式与近些年新媒体行业内提出的Web3.0理念不谋而合。本文旨在通过简析当前手机新闻客户端的行业现状，分析并读新闻APP的开发思路，结合Web3.0理念的内涵，揭示“读者获利”模式的利弊，由此提出引入评论审核、改善奖励机制的新思路，探索媒体开发运作手机新闻客户端的路径。

　　关键词：手机新闻客户端；并读新闻；Web3.0；读者获利

　　一、手机新闻客户端的行业现状

　　自2007年以来，终端智能化快速发展，移动智能终端转变为互联网业务的关键入口和主要创新平台。新闻界也紧跟技术潮流，推出符合移动智能终端热潮的相关产品，最常见的是开发立足于自身资源的手机新闻客户端。

　　在手机新闻客户端兴起初期，媒体对手机新闻客户端的创新探索集中在对新闻内容本身与用户分享体验两方面。前者促使媒体一改纸媒新闻长篇大论的形式，以标题更具吸引力、新闻内容更加即时化、短小化为立足点；后者引发了媒体在版面编排、模块布置等方面的亲民化思考和实践。近两年，媒体更加注重信息的个性化输出，比如今日头条、搜狐新闻、网易新闻等，都在走个性化路线。针对用户的不同需求，满足其对某部分信息的需要，按照用户的点击行为、浏览行为、地理位置等综合的分析，对用户实行个性化的信息定制。

　　然而正如前些年网页新闻客户端遭遇的窘境一样，手机新闻客户端也正面临产品同质化的危机，“个性化”正走向“共性化”。目前，常见的新闻转载行为使各类手机新闻客户端无论从内容或是营销模式上都几近相同，用户在使用过程中感受不到差异性，对手机新闻客户端的使用黏合度自然下降。因此，如何跳出同质化的怪圈，从阅读内容和营销模式上提高手机客户端的创新性和吸引力，是摆在移动媒体面前的一个难题。

　　一些媒体开始从传统报业的发展历程中寻找启示意义。在内容方面，传统报业经历了从追求版面丰富、主题多样的综合性大报逐渐向更加分众化、私人化的专业小报渐变。手机新闻客户端亦循此思路。2014年，一批手机新闻客户端在阅读内容的专业化、定向化方面表现突出。以澎湃新闻为例，其整合优势资源，集聚权威解读和深度报道的传统优势，将自身打造为专注时政与思想的媒体开放平台。这就避免了“信息过载”的问题，提高了在某一领域新闻的权威性和公信力。

　　不仅是从阅读内容上，从吸引用户的营销模式上，传统报业也能给予新媒体以借鉴。早些年报业兴盛时，用户主要以报纸内容作为订阅的标准，在互联网新闻网站日益挤压传统报业生存空间时，为了保住有限的读者群，报业常见的做法就是订报赠礼。如今，有鉴于手机新闻客户端市场竞争的激烈性，以及占有庞大用户资源对新闻媒体自身盈利的重要性，一些手机媒体不得不从“订报赠礼”中借鉴创新营销模式，并读新闻APP应运而生。