【摘要】新媒体技术的发展使我国的舆论环境发生巨大变化,舆论引导成为新的难题。通过对新媒体技术带来的网络舆论传播特点、舆论场新变革的六大表征进行深入分析,认为当前网络舆论引导重在重塑和把握三个中心,即以意见领袖为主的舆论主体中心、以重要大型网站为主的传播中心和以平等常态对话为主的交流中心。由此归纳出新媒体环境下的三种舆论引导模式,通过主动性舆论引导进行价值释放;通过监测性舆论引导进行把关监测与控制;通过被动性舆论引导进行危机应对与公关。当下的新闻舆论引导需要传统媒体先行,以公信力和权威性立足,利用完备专业的新闻生产系统,根据不同媒体特点,发挥其传统的社会批评功能,在舆论引导中因地制宜,主动探察舆论,制定和不断跟进改变引导策略,充分利用媒体网站进行配合,捕捉舆论,进行互动;以公开及时的信息传递和肯定的态度消除信息不确定性;针对舆论规模和发展态势,以不同程度、不同方式的适当引导,纾解矛盾,稳定社会。

　　【关键词】新媒体环境 舆论引导 传统媒体 运作模式

　　【作者】许正林

　　【作者单位】上海大学影视学院

　　【基金项目】教育部重大攻关项目“马克思主义理论研究和建设工程第二批重点教材《新闻编辑》”前期成果[10JZDMG052]