内容提要：直播经历了从传统媒体到网络媒体再到移动社交，在网红经济的推动下进入了全民直播时代。在我国，网络直播发展存在三大优势，同时也面临两大风险。未来须趋利避害，才能走得更远。

　　关键词：网络直播/网红/移动社交

　　作者：谭天

　　作者简介：谭天，暨南大学新闻与传播学院教授，新媒体研究所所长。

　　2016年以来，网络直播异军突起，网红经济大行其道，不仅创造了一系列流量神话，也得到了互联网资本市场的青睐。据《光明日报》数据显示，2015年国内网络直播平台接近200家，用户达两亿。与直播息息相关的“网红产业”2016年产值预计接近580亿元，超过2015年中国电影440亿元的票房。但与此同时也引发不少负面效应并带来监管部门的处罚。在中国，网络直播到底能走多远呢？笔者在此做一个分析。

　　一、直播：从广电到网络

　　直播是指在现场伴随着事件的发生、发展进程而同步制作和发布信息。直播最早始于广播，之后电视也沿袭了这种播出方式。1958年5月1日，北京电视台(中央电视台前身)成立，当时播出的中国第一部电视剧《一口菜饼子》就是直播的，不过很遗憾未能留下任何影像供研究。

　　1997年6月30日-7月2日，中央电视台进行连续72小时的“香港回归特别报道”，现场直播香港回归的整个过程。这一年中央电视台共进行了八场重大新闻事件的直播，如香港回归特别报道、“十五大”召开、海尔·波普慧星与日全食、黄河小浪底工程、长江三峡顺利实现大江截流等，这一年由此被称为“中国电视直播年”。尔后，现场直播逐渐成为电视新闻报道和播出的一种重要方式，电视转播车似乎也成为各电视台报道实力的一个象征。

　　其实，2008年才是中国电视真正的“直播年”。2008年北京奥运开幕式现场直播，CCTV、NBC和BBC同台竞技；国庆60周年阅兵10月1日上午在天安门广场举行，同时进行电视高清和网络电视的现场直播；2008年12月21日，中国五十家电视机构负责人在北京签署协议，成立中国电视直播联盟(CSNG)。

　　曾几何时，中国是当今世界上电视转播车最多的国家之一，然而，电视新闻直播的优势还是未能充分发挥出来。电视新闻直播主要有两类：一是仪式性电视新闻直播报道；二是事件性电视新闻直播报道。尽管如今电视新闻直播日趋常态化，但仍然是仪式性新闻直播报道较多，事件性新闻直播报道较少。在确保安全播出的新闻管制下，灾害性新闻的直播更是少之又少。大量的电视新闻现场直播都成为预先“编程”的新闻报道“现场秀”和媒体炫耀自己技术力量的“直播秀”。我国电视新闻现场直播发展面临各种困难：一是电视直播资源不足，对此中央电视台和地方电视台已经建立了直播联盟，这一突发事件的媒体联动平台实现了直播题材的资源共享；二是直播报道浅层化，由于直播报道须依托一个现场进行，强调现在发生、现在看，很难进行多层次展开式的报道，有人讥讽“卫星车现场报道”是“浅度报道”。形成这一瓶颈的根本原因还是在于新闻管制方面，电视新闻的直播状态使得管理层难以即时对新闻内容进行监管审查，因此在应对突发事件新闻时需要迅速进行预见性定位，该不该直播？如何直播？电视新闻生产的管理者和决策者必须制定直播应急管理方案，确定突发事件的媒体响应原则，同时还要对电视新闻直播进行风险评估和风险管理。同时，如何在报道中做得更到位，如何让观众迅速了解事情真相，不仅是对前方记者的考验，也需要后方团队的支持。我国电视现场直播创新发展要从理念创新开始，由凸显现场转向强调过程。