报业转型新媒体，运作新媒体，最关键的举措是摆脱“新闻自恋”的影响，不要用做新闻的思维来运作新媒体。

　　跳出新闻模式的束缚

　　报纸新闻网站这么多年都没有起色的原因就是主打新闻，高估了新闻的价值，没有跳出新闻模式的束缚，遭遇“红海”竞争。

　　全国几乎每家报业集团都有新闻网站，甚至每个媒体都有新闻网站，加上新闻门户网站，在这无任何疆界的互联网平台上，那么多定位类似、内容雷同、功能一致的新闻网站，试图从中出类拔萃非常困难。

　　报纸在iPad上开发的新闻终端也是如此。报纸按照惯例依然在做新闻终端，就必须面临两种激烈竞争：一是新闻终端的竞争，这种竞争远比同城间报纸大战来得激烈，那么多的媒体，远不止报社，都创建了新闻客户端，要想脱颖而出非常困难。二是iPad的全环境竞争，与每个用户越来越被分散的时间竞争。iPad并不简单等同于媒体终端，它是一个极度多元化的娱乐平台。报纸iPad新闻终端必须面对几大竞争对手：游戏客户端、微博、QQ等社会化媒体终端，这些东西远比新闻类终端有意思多了，也更具吸引力。

　　现在，几乎全国所有的传统媒体都运作了新闻客户端，都是做新闻的同质媒体，又如何从中出类拔萃呢？数字时代，我们需要重新审视传统媒体这种对新闻无限崇拜的自恋情结。

　　首先，必须弄明白一点，新闻并不是人们接触传媒的全部。人们与媒体接触的需求是多元的，看新闻绝不是唯一目的，更多的是娱乐、社交、表达、通讯、群体认同……新闻，甚至沦为最不经意的需求。这一点，在新媒体上表现得更淋漓尽致。