作者：林娜

　　简介：中央党校报刊社副编审 　　

　　标题注释：本文系中央党校一般科研项目〈2015〉“报刊网一体化研究”阶段性成果

　　报网融合是新媒体环境下报纸媒体进化形态，也是媒介融合的一种新型新闻形式。互联网的迅猛发展导致传统媒体话语权流失、发行量减少、社会影响力减弱，传统媒体希望通过与网媒的联姻来化解市场危机。从这个角度分析，报网融合的基本理念是优势互补和共赢发展。本文中笔者将结合报网融合与报网互动的对比阐述报网融合的特征，分析报网融合背景下媒体面临的生存挑战，提出改革方向，探索媒介融合宏观背景下的媒体生存模式。

　　事实上，报网融合在新媒体时代并不算是一个新问题，但却是一个新常态，它在一定程度上表达出我国传统媒体产业改革转型和优化升级的内在需求。互联网技术发展促使媒介融合现象产生，进而“多元一体”的信息传播形态为报业和网络联姻牵出了红线。因此，笔者认为报网融合属于媒介融合的一种分支，它是报纸纸媒形式向数字化出版靠拢的必然结果。

　　新媒体背景下的“报网互动”与“报网融合”之辨

　　融合是互联网技术的最明显效应，“互联网+”理念也正是基于这一特点而提出的。我们可以将报网融合视为“互联网+报纸”的一种创新，但究竟该如何理解融合？又该采取什么样的方式融合？我们必须先走出对报网互动的理解误区。

　　“报网互动”与“报网融合”的相似点

　　报纸和网络都属于传媒介质或传播工具，在新闻产业发展相对稳定的前提下，两者处于平行发展格局，分别拥有属于各自的市场空间。如20世纪90年代一度繁荣的“门户网站”时期，新浪、搜狐等网络新闻媒体的大量涌现，本质上是开辟了新闻领域的新阵地，但并未撼动整个新闻产业市场，此后新闻门户网站不断增加，仍然与报纸新闻保持平分秋色的发展态势，合作性大于竞争性；报网互动正是在这一时期广泛发展起来的，尤其在2000年以后，报网互动已经成为传统新闻领域广泛开展的一项活动——而这种看似如火如荼的改变，更多的是对于互联网技术的热衷，并没有上升到新媒体产业改革和创新的高度。一个典型例证是报网互动的成立方式，它以传统报纸发行机构为主体，以实现纸媒内容向数字内容转化为目的，换句话说，网站其实是报纸的电子版，没有内容的延伸；但通过与网络联姻，报纸媒体的影响力不断扩大、受众不断增多、业务得到拓展，市场竞争力得到了强化。

　　报网融合可视为一种更深层次的报网互动，在保障报纸主体地位和新闻传播价值的基础上，越来越多的媒体要素与互联网结合，远超出传统媒体的定义、定位范畴，甚至呈现一定程度的“脱媒”现象——报纸发行量的减少并没有削弱报纸的社会影响力，反而突破了纸媒载体的空间限制，在单位周期内提供更高产、更优质、更具深度的新闻报道内容，而这正是媒介融合的典型网络优势。

　　结合以上分析可知，报网互动和报网融合具有明显相似之处，即立足报纸本身、充分借鉴互联网优势，从技术、渠道、成本、模式等层面展开结构调整和资源优化，进一步提高市场竞争力。