主持人:四川日报记者 张良娟

　　嘉 宾:蔡尚伟 四川大学文化产业研究中心主任、博导 廖 健 喜剧演员、《以为是老大》主演 张 君 普通观众

　　4月28日上线以来,四川方言网络电影《以为是老大》在爱奇艺突破2200万点击率,四川方言剧在网络上产生了新的一轮关注。作为地域文化最直接的一种表征,方言火了《疯狂的石头》《武林外传》等一批影视剧,不仅捧出众多喜剧演员,在电影、动画片、网游的产业链上也不断延伸。坐拥西南地区3亿观众群,四川方言该如何打造出自己的IP(原创知识产权)?记者请来专家、演员和观众展开探讨。

　　互联网+方言IP　开辟新阵地

　　记者:从方言书籍、方言歌曲到影视剧,四川方言的作品并不少。但在全国有影响力的IP很少,为什么?

　　廖健:四川方言也曾有过很火的作品,如上世纪50年代的经典电影《抓壮丁》,上世纪90年代有四川方言电视剧《傻儿师长》《山城棒棒军》,都曾在全国轮番播放,很受欢迎。可近些年,方言影视剧却没能在新时期找到突破口,导致我们的方言作品影响力下降。

　　蔡尚伟:除了接受度、理解度的限制,四川方言幽默属性中很强的草根性、市民性甚至粗鄙性,导致其在大众媒体的传播中受到很多局限,减弱了传播力。如何释放四川话的味道,确实是一个问题。

　　记者:传播渠道不足、语言接受度受限,方言作品还有没有其他出路?

　　张君:《以为是老大》是在网络平台播放的,影响力蛮大。现在我身边很多朋友,都是通过网络来追剧。网络自制剧也诞生了《屌丝男士》《无心法师》等很多大IP,四川方言作品完全可以把网络作为重要的阵地。

　　蔡尚伟:四川方言剧在网络上播放,草根性反而成为一种优势,更容易传播。但是还是需要掌握好时机、分寸和效果,应该是良性、互动的传播。我觉得可以把方言作为调味品、吸睛点,把四川元素、文化精髓用恰当的语言艺术形式表达出来。四川文化非常多元,但又都是一个文化共同体。这就需要有关方面出面,为文化共同体搭建一个平台,推动更多能够代表四川品牌的优质IP。