2016年11月21日，由品牌中国战略规划院与社会科学文献出版社联合主办的《品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2016）》发布会在北京举行。

　　《品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2016）》是在陈光亚、杨圣明、张晓山、乌家培、汪同三等多位两院院士和学部委员联署的“关于推进自主创新，打造中国品牌大国，保障国家经济安全的建议”和“关于推进自主创新，打造中国品牌大国，保障国家经济安全的进一步建议”精神的基础上，在中央有关领导重要批示精神的指导下，由品牌中国战略规划院牵头编纂的年度性研究报告，具有综合性、产业性、专题性的特点。

　　我国当期正处于经济转型升级的重要历史拐点，由“量的增长”转向“质的提升”的要求更加迫切，由于全球经济数年持续低迷，中国经济的应对空间也在不断收窄。相对十八大以来中国政治外交形象不断提升、国际话语权日益增强而言，中国的品牌形象仍未摆脱低质低价的普遍认识，中国的品牌企业仍未摆脱规模大品牌小的公众认知，中国对品牌内涵的理解还没达到普遍的国际认同，中国企业的品牌运作和驾驭能力仍显稚嫩和初级。

　　纵观世界经济发展的历程，一个国家品牌的形成与本国经济发展阶段密不可分。虽然中国经济已成为全球第二大经济体，但经济增长速度回落也是不争的事实，品牌不仅成为我国经济发展中一块亟须弥补的短板，也成为严重制约经济发展的重要因素，同时也将对中国形象的整体提升和国家经济安全构成严峻挑战，加大中国品牌建设力度，加快中国品牌发展速度将成为“十三五”期间推动中国经济持续健康发展，增强内生动力的重要抓手。

　　因此，我们建议应从国家经济安全高度认识中国品牌战略发展问题，从民族特质自身的问题寻找中国品牌与国际品牌之间的异同和差距，认真审视和评估现阶段品牌建设业已造成的现实损失、次生危害和潜在风险，充分借鉴其他国家推动品牌战略发展的经验与做法，尽快在顶层设计上建立以国家品牌建设为目标的部际协调机构和发展机制，在此基础上引入民间智库资源和市场运行机制，在全面审视全球经济发展趋势的前提下，密切联系中国经济发展的阶段特征，明确中国品牌建设发展的战略定位，形成实现阶段目标的发展路线图，同时结合我国当前内政外交的主要政策，梳理出在政府、企业和专业机构三个不同层面的着力重点。

　　（一）推动政府改善品牌发展制度环境的战略建议

　　应着力改善我国品牌发展的制度环境，发布推动中国品牌发展的整体意见，形成推动中国品牌战略发展的路线图。从政策方面研究扶持品牌发展的法律法规，打破制度约束；从产业层面支持品牌企业不断提高研发水平，提高产品品质，加强产品安全监管；从推广层面搭建展示中国品牌的载体、平台和渠道，重视国家力量和民间资源的有机结合，各取所长；从道德和法律层面研究在全球视角下为中国品牌发展保驾护航的方案和工作平台，同时建立具有广泛公众认知的信用体系；遵循市场规律，引入产业引导基金，建立一支具有动态遴选机制的中国品牌企业和品牌产品国家队，有选择地进入目标国家市场；建立品牌应急机制，建立中国品牌海外紧急支援系统，提高中国品牌海外风险防范和应急处理能力。