“全球资源+互联网思维”打破高成本困局

　　优质优价国产奶粉助力行业振兴

　　国内奶粉价格高企一直广受消费者诟病，但当国内乳企推出低价奶粉时却又受到质疑。事实上，目前国内乳企已经用“全球资源+互联网思维”的新模式打破了以往的传统生产销售方式，从而生产出优质优价的奶粉产品。而只有当国内乳企以国际品质、高性价比的产品回报消费者，才能让国内乳企重新崛起

　　4月份的奶粉市场颇有看点。先是新希望集团隆重推出售价只有99元的原装进口婴幼儿奶粉；两天后，雅士利宣布下半年也将推出百元左右的低价产品。至此，加上一年前即以130元低价格“搅局”上市的君乐宝——国产乳企的百元低价奶粉阵营正在加快形成。

　　如同君乐宝当年一样，新希望奶粉备受业内外关注和争议的首先也是价格。对于99元“低价”这一说法，新希望营养制品有限公司总经理王智很不认同。“国外的奶粉就是这个价位，这个价格支撑了国外奶粉企业几十年甚至上百年的生存和发展。”王智说。

　　反观国内奶粉市场，价格高企一直广受消费者诟病。分析原因，国内洋奶粉售价之所以动辄就是国外价格的两三倍，主要在于到岸成本、渠道成本、品牌构建、营销推广和人力等五部分成本重重叠加。而国产奶粉虽在进口税费上没有成本，但由于原材料受制于人，奶源价格高，再加上渠道过多及商业氛围等因素，也导致价格居高不下。