近日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京发布了2015年（第十二届）《中国500最具价值品牌》排行榜。海尔以1475.59亿元跻身中国品牌价值500强第8名。俞方平 摄

    □ 安 蓓 陈炜伟 于佳欣

　　经济全球化的今天，拥有国际知名品牌是一个国家综合国力的重要体现。近年来很多中国企业不断加快品牌建设和走出去的步伐，成为中国在全球市场上的亮丽名片。但另一方面，中国制造“质低价廉”的形象尚未彻底转变，中国迈向制造强国之路，跻身品牌强国之列，依然任重而道远。

　　经济新常态下，如何实现中国产品向中国品牌的转变？近日召开的“中国品牌论坛”上，政府官员、学者和企业家展开深入探讨。

　　新常态下新变化 品牌“淘汰赛”开场

　　徐州工程机械集团诞生于1943年抗日战争期间，历经72年产业积淀成为中国工程机械行业品牌企业，并代表中国自主装备品牌走向世界舞台。

　　然而徐工集团的走出去之路并不平坦。“有国外大客户不谈质量只是压价，理由是与欧美日品牌相比徐工的质量不弱于他们，但是品牌还需要培育。”徐工集团董事长王民说，中国品牌建构的过程，不仅要面对国外品牌的打压围堵，还要迎战中国同行的血拼，竞争非常严酷。

　　经济学家刘世锦说，中国经济进入新常态，由过去10%左右的高速增长转入中高速增长。在这个过程中，行业不断分化，一部分品牌可能出局，真正有竞争力、有实力的品牌会留下来。而借助互联网和大数据时代的快速传播能力和水平式覆盖，一些品牌成为“百米冠军”的机会也在增加。