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　　● 因为文化需求更多地体现为一种心理和情感的需求，从根本层面上说，是不可或缺的。因此，供给侧提供什么产品，扔到市场里总归会有一些涟漪。

　　● 在文化市场化逐步成熟的今天，文化供给侧应当将消费需求作为重要考量，在承担企业社会责任的同时，尊重文化、尊重消费者，就是尊重企业的未来。

　　文化消费作为社会再生产的重要环节，是一个经济学概念。而文化需求则是一个心理学概念。满足文化需求的方式有很多，并不都是通过文化消费来满足。文化需求转化为有效需求、转化为文化消费，与三个因素有关。一是金钱。消费者需要从其可支配收入中，为此项消费进行支出，或者有别人为其支出。不同的购买力，需求的文化产品也不同。二是时间。闲暇时间是开展文化消费的前提，如何在有限的闲暇时间中，赢得人们的关注和兴趣，是一个不容忽视的问题。三是修养。对于一个对音乐没有兴趣和修养的人，不要说要他买票，就是白送他门票，也不愿意去听一场音乐会。但是，这并不排除他可能因为听到街头的锣鼓声，而凑进去看个热闹。

　　上述这三个因素并不包含任何褒贬轩轾，无论是钱多钱少，有闲无闲，修养高低，其实都可以找到满足文化消费的方式和渠道。只是这三大因素会决定其需求的内容和结构，从而从市场层面影响供给的内容和结构。换言之，因为文化需求更多地体现为一种心理和情感的需求，从根本层面上说，是不可或缺的。因此，供给侧提供什么产品，扔到市场里总归会有一些涟漪。

　　从另一方面看，由于文化需求是富有弹性的，是潜在的，是需要被唤醒的，因而也是可以被制造出来的。因此，文化生产在生产文化产品的同时，也在生产文化需求。在上述三要素具足的前提下，也就在生产有效需求。反观文化史，每一种文化业态诞生后，都涌现出一批忠实的拥趸。唱片、电影、电视、网络游戏等，无不是无中生有地创造了市场，创造了消费。从微观角度看，绝大多数作品都是在毫无期待的情况下面世的，也就是说，一开始并没有现实的具体的文化需求。

　　但是，文化市场所反馈出的文化消费情况，却对文化生产和文化供给产生巨大的反作用。一部《亮剑》成功，无数粗声大气的将军在荧屏上跟风；一部《潜伏》后面，又跟出许多低眉顺眼的小人物地下党。因为文化产业的高度市场化，文化消费对生产的影响不可低估，在一定程度上还左右了文化供给，并且放大了文化供给侧的问题。

　　正如布迪厄所说，在文化与艺术场域，行动者（包括生产者和消费者）利用文化资本为武器进行斗争。他们的力量大小，获取利润的多少，与他们所掌握的文化商品、文化能力的水平是成正比的。供给侧必须研究文化需求，制造文化产品，引导消费。当前，我国文化供给侧的问题，除了技术原因外，很大一部分是因为没有处理好与文化需求的关系。一些文化企业臆测消费需求，自以为是地制造出所谓的文化产品，却因为观众不欢迎，而在市场上折戟沉沙。于是每年都积压了一大批粗制滥造的产品，成为账面上不敢勾销的“鬼资产”。不虚心研究市场、研究需求，对于生产者自己来说，无异于搬起石头砸自己的脚。