内容摘要：摘要：本文以微信红包为研究对象，从春节红包文化入手，通过对传统实体红包和新媒体红包的特点分析，考察春节红包文化的社会变迁，探讨现象背后的文化传播的意义。
关键词：春节红包文化;媒体;文化传播;和新;关键词;探讨;考察;分析;变迁;研究
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摘 要：本文以微信红包为研究对象，从春节红包文化入手，通过对传统实体红包和新媒体红包的特点分析，考察春节红包文化的社会变迁，探讨现象背后的文化传播的意义。
关键词：微信红包；春节红包文化；新媒体；文化传播
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