特价商品限时抢购,某品牌网上打折限量抢购,点击加入购物车,付款时却显示账户余额不足,“剁手党”只能“忍痛割爱”,这种情况十分普遍。继京东“白条”走红后,阿里“花呗”、苏宁的“零钱贷”等一系列消费信贷产品正悄然兴起。起点低、申请办理快、手续简便接地气,合时宜地解决了“剁手党”的“燃眉之急”,并且凭借其诸多优点让“赊账消费”模式在电商消费中逐渐占据了一席之地。

　　40多家电商接入“花呗”

　　今年4月上线的“花呗”,是蚂蚁微贷旗下一款“当月买、下月还钱”的个人信贷产品。目前已经有40多家购物、生活类电商和O2O平台接入花呗。并且,它几乎覆盖了用户日常生活的方方面面:有目前最in的购物、生活类App魅力惠、楚楚街等;还有用户常用的大众点评、当当网等App;小米、OPPO、VIVO等“90后”追捧的手机官方网站均接入了“花呗”;大疆无人机官网、中文起点阅读网站也已支持。

　　“赊账消费”受到了消费者的广泛关注。蚂蚁金服相关负责人表示,虽然上线时间不长,花呗凭借小额灵活的方式已培养出一大批种子用户,目前用户已经超过1000万。而电商,也“绞尽脑汁”地在拓宽这种消费市场。今年7月,阿里巴巴集团在支付宝的“朋友”板块中新增了借条功能,增加了借款方,你可以通过支付宝向朋友提出借钱申请,然后用借来的钱购物消费,甚至提现。整个过程只需要向朋友打一个“电子借条”。有趣的是,被借款方可以自由规定借款利息。

　　此外,市场还有其他产品也竞相加入到这场竞争中。比如,一些银行也推出了个人网上自助贷款产品,诸如建行的“快贷”。据悉,客户申请到贷款后,可通过网上银行在国内任意电商订单支付或通过POS刷建行借记卡消费。

　　学生市场被看好

　　类似“花呗”这样的消费金融产品方兴未艾。2014年2月,京东金融推出30天免息期的“京东白条”,把目光瞄准了大学生群体。而京东校园白条,是京东金融推出的一款专门针对学生群体的信用支付产品,凡是拥有校园白条的学生,可享受在京东“先购物后付款”30天免息、随心分期、信用额度高达8000元的消费福利。据业内人士介绍,相比银行信用卡,这类互联网金融个人信用消费产品主要针对年轻人,特别是刚出校门没有经济基础的大学生。它起点低、申请办理快、手续简便更接地气,同时也满足了一大批消费者的超前消费心理。

　　记者发现,选择京东“白条”的用户最高可申请1.5万元的个人贷款,“花呗”、“借呗”最高透支或借款可达3万-5万元,但是相比信用卡最高贷款金额来看,就显得“小心翼翼”了很多。在分期付款计息上,电商推出的赊账计息从短期看,也尽显“人情味”。特别是此前天猫分期购的3期零费率,让不少消费者甚是心动。而且,众多线上赊账功能与信用卡的透支消费并无差异,两者都是“先消费,再还款”,在申请、还款等手续上还更加简单。