鸡汤文发布涉及违法责任

　　每天打开微信朋友圈，你总能看到一些微信好友转发各式各样的鸡汤文和养生帖，令人想不到的是，这些被转发的文章背后，暗藏着虚假广告的“转发”产业链。鸡汤文大多由专门的微信公号或者APP等转发平台进行分发，注册人员再通过转发此类附带广告的文章来获取分成，转发一次1到5分钱；一篇10万+文章，转发平台可获得3万元的灰色收入。（新京报5月9日）

　　在新广告法的高压下，传统媒体违法发布广告或者打擦边球的现象得以很大改观。然而，变相广告、虚假广告却开始转移“战场”、转变模式，从传媒平台走进“朋友圈”，从点对面走向点对点，甚至采取传销式手段，将普通网友也裹挟其中。事实上，变相广告与虚假广告改变的是愈发隐蔽的手段，而不变的则是对消费者权益的严重侵害以及严厉的法律责任。

　　可以说，所有商业广告在一定程度上均具备劝诱性、选择性、适度扩张性。为了让消费者面临广告时能够有所防备，广告法为商业广告制定了“游戏规则”，规定“广告应当具备可识别性，能够使消费者辩明其为广告。”将商业广告隐含在网文中，这首先在形式上违反《广告法》对于“可识别性”的要求，令消费者防不胜防。

　　另一层面上，“鸡汤文和养生帖”所隐含广告主要集中于医疗、药品、医疗器械、保健食品等领域。《广告法》对相关领域的广告有着更高要求，如在内容上要求，禁止表示功效、安全性的断言或者保证；禁止说明治愈率或者有效率等等；必须显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”“本品不能代替药物”等法定专有术语。这些网文显然与法定要求有着较远距离。