胡润研究院昨发布“2016最具价值中国品牌榜”

    淘宝首次登顶，江苏7品牌上榜

　　9月20日，胡润研究院连续11年发布“最具价值中国品牌”榜单，共200个品牌登上《2016胡润品牌榜》，淘宝以2300亿元的品牌价值超过腾讯，首次成为“最具价值中国品牌”；中国移动以2270亿元的品牌价值跃居第二；百度以2180亿元排名第三。在首度上榜的品牌中，微信则夺得新上榜品牌No.1。

　　上榜品牌总价值4.6万亿元

　　淘宝以2300亿元的品牌价值超过腾讯，首次成为“最具价值中国品牌”。过去两年位列榜首的腾讯今年以2100亿元的品牌价值位列第五，主要原因是今年单独计算了微信的品牌价值。拥有7亿用户的微信首次上榜以1320亿元的品牌价值位列上榜品牌的第七。若腾讯和微信两个品牌总价值加起来，则高达3420亿元，超过第一名淘宝的品牌价值。

　　200个上榜品牌中，139个品牌价值比去年增长，其中31个是新上榜品牌；56个品牌价值比去年缩水。品牌价值总和三年增长64%，比去年增长7%，达到4.6万亿，为历年最高。其中，前10名的品牌价值总和占整张榜单的38%。200强的上榜门槛为25亿元，百强的上榜门槛为77亿元，均比去年有大幅提高，达到历年最高。品牌价值超过1000亿元的达到13个，比去年增加3个。

　　200强中近一半（97个）是民营品牌，民营品牌价值平均比去年上涨近两成。国有品牌价值平均下跌3%。10强中，民营品牌占一半，且都属“BAT”。涨幅最大的十大品牌中有7个是民营品牌。今年有31个新上榜品牌，其中27个是民营品牌，占所有新上榜品牌的87%。微信位居新上榜品牌中的第一名，新上榜品牌前十中还包括滴滴出行、陆金所等。

　　科技行业品牌价值涨幅领跑

　　金融、房地产仍然是上榜品牌数量最多的两个行业，金融业今年有43个品牌上榜，比去年增加5个，房地产行业今年有23个品牌上榜。和去年一样，这两个行业的上榜品牌数量占到了整张榜单的33%。科技行业保持第三，有15个品牌上榜，比去年减少3个。

　　但从涨幅来看，今年科技行业领跑，品牌价值平均上涨高达59%。胡润表示：“科技行业增长迅猛，很多科技品牌已经成为中国消费者生活中的一部分。当内需持续增长，这些品牌的增长将非常惊人。”百度以2180亿元的品牌价值取代腾讯成为最具价值的科技品牌，腾讯和微信分列第二、第三名。科技行业有15个品牌上榜，其中11个民营品牌。上榜科技行业的品牌价值总和占整张榜单的16%。

　　影视行业品牌价值平均比去年上涨33%，也是异军突起。万达成为影视传媒行业最具价值的品牌，乐视第二。影视传媒行业今年有9个品牌上榜，其中6家是民营品牌。

　　在传统的食品饮料行业，伊利以420亿元的品牌价值排名第一，品牌价值上升24%。娃哈哈第二，品牌价值275亿元；双汇第三，品牌价值200亿元。

　　从上榜品牌的总部所在地来看，北京上榜品牌最多，达到59个，其次是广东和上海。江苏共有7个品牌上榜，分别是洋河、苏宁、南京、苏烟、海澜之家、华泰证券和同程旅游。

    记者 徐兢 贾晓宁 马燕