时至年末，各色文化日历的热销，让纸质日历这个原本已淡出人们视野的物件，大有再度流行之势。

　　旧时的日历纸张单薄、价格低廉，不少还散发着油墨味。人们用它来标注需要特别关注的日子，记录重要事件，还常常能从上面学到点小知识。

　　随着电子设备的普及，这种功能单一、设计粗线条的日历渐渐淡出了人们的生活。近年来，制作精良、内容考究、文化气韵浓郁的文化日历，尽管价格不菲，但在线上线下的销售情况都甚是抢眼。以较具代表性的《故宫日历》为例，2010年，故宫出版社以1937年版日历为蓝本重新出版《故宫日历》，6年间销量增长超过8倍，长期盘踞在生活艺术类图书销售榜首。11月末，故宫出版社总编辑赵国英在接受采访时称，2017年版《故宫日历》的销售数量已达47.3万册，较去年翻了一番。可以预见，随着年关将至，这一数据仍有增长空间。

　　《故宫日历》的火爆带动了文化日历的出版潮。此轮热潮的参与主体呈现出多样化的形态，这其中既有中华书局、人民美术出版社等老牌出版机构，亦有单向空间、果壳网等“新秀”。文化日历的流行，或与怀旧情愫有关，但遵循的并非“时尚是个轮回”这个简单的逻辑，而是源于新创意、新思路所赋予的生命力。

　　从内容及制作风格上看，文化日历不仅颜值高，它所主打的知识性、内涵性等更是传统日历难以比肩的。翻阅此类日历，带给人的不仅有一种“从前慢”的生活节奏感，更蕴含着仪式感和文化熏陶。事实上，出品方在设计出版这些日历时，也极为注重与当下生活相呼应、相结合，而非将相关主题内容进行简单堆砌。譬如，《故宫日历》以生肖属相为主题选取宫藏文物，《唐诗之美日历》里唐诗的选择通常与时令节气相配，《西洋镜日历》则通过经典旧照来呈现“历史上的今天”。就这一层面而言，文化日历已超越了日历本身，更是文物收藏品集、唐诗集、摄影作品集或科普读物等。

　　除去内容制作别具一格，文化日历的营销方式亦与时俱进。由果壳网出品的《物种日历》，除了会在其网站、微博、微信公众号等平台进行推广外，果壳网创始人姬十三也不忘运用自身的号召力，提升该日历的知名度与销量。与此类似，单向空间创办人许知远也会有意识地在个人电台节目《单读》中推介《单向历》。此外，这些日历不单有纸质版，有些还开发了APP，每天还会在微博、微信公众号上推送电子日历。这些举措一来可以满足用户需求，二来，用户在分享、转发电子日历时，能够进一步扩大该日历的影响力，进而实现纸质日历与电子日历相互推动，从而有利于聚合粉丝群体。

　　人们一度把纸质日历称作老物件，环顾周边，比其历史悠久的物件，大有所在。一个物件“老”或“不老”，与这个物件的历史渊源并无直接关联，更多还是源于这个物件能否融入人们的当下生活。文化日历的流行，便是源于再度被赋予了生命力。